Dünyanın en eski pazarlama yöntemi olan “ağızdan ağıza pazarlama” (WOMM), pazarlamacıların gözdesi haline geldi. WOMM’a yapılan yatırım 2001 yılında 76 milyon dolarken, 2006’da 981 milyon dolara yükseldi ve 2011 yılı itibariyle de 3.7 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Las Vegas’ta yapılan WOMM konferansında açıklanan araştırma raporuna göre, WOMM’a yapılan yatırım, 254 milyar dolarlık pazarlama harcamaları arasında sadece binde 4’lük bir paya sahip. PQ Media’nın bu araştırması, WOMM’un bu kadar küçük kalmayacağını, 2006 yılında yüzde 35.9’luk bir büyüne gösterdiğini ve bunun da tüm pazarlama hizmetlerinin gerçekleştirdiği yüzde 7.7’lik büyümeden çok daha fazla olduğunu gösteriyor.

PQ Media CEO’su Patrick Quinn, “Sadece ölçülebilen satılır şeklindeki yeni medya sektörü aksiyomu, reklamcılıkta ve pazarlamada gelenekselden alternatif yöntemlere yönelmede gözle görülür bir artışa yol açtı. WOM marketing, yüksek oranlarda ROI sağlama özelliği sayesinde bu trende sermaye sağlıyor” dedi.

Nielsen’in 26 bin kişiyle yaptığı bir ankete göre de katılımcıların yüzde 78’i tüketici tavsiyelerine inanıyor. Bu, en fazla güvenilen ikinci kaynak olan gazeteden yüzde 15 daha fazla. PQ Media Başkan Yardımcısı Leo Kivijarv, “WOM marketing’i bir strateji olarak diğer yöntemlerle kıyaslarsanız, bir arkadaşın ya da sizi etkileyen bir kişinin söyleyeceklerinin, o ürünü satın almada en belirleyici faktör olduğunu görürsünüz” diyor.

Kaynak:Marketing Türkiye

Bu Yaziyi Paylasin

                  

Bu yazi icin asagidaki linki kopyalayarak alinti yapabilirsiniz: