DoÄŸrudan Pazarlama, DPÄ°D tarafından kitlesel iletiÅŸim araçları dışındaki mecraları kullanarak hedef kitle ile marka arasında iliÅŸki kuran, baÄŸlılık yaratan, satın almaya teÅŸvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletiÅŸimi faaliyetleri olarak tanımlanmaktadır.

Bu tanıma bağlı olarak aşağıdaki faaliyet alanları doğrudan pazarlamanın kapsamına girer:

• Promosyonel Pazarlama
• Etkinlik Pazarlaması
• Satış Noktalarında Pazarlama
• Ä°nteraktif Pazarlama
• Veritabanına Dayalı Pazarlama

Promosyonel Pazarlama
Algılama ve davranışı yönlendirerek bir taraftan marka imajına katkıda bulunurken, diÄŸer taraftan pazar payı ve satış artırmayı hedefleyen, strateji ve taktik içeren pazarlama planları ve bunların uygulamalarıdır. Çizgi üstü ve çizgi altı tüm mecralar kullanılır.

• Satışa baÄŸlı teÅŸvikler, ödüller, çekiliÅŸ kampanyaları
• Numune dağıtımı, denettirme, test sürüÅŸleri
• Yarışmalar, oyunlar
• Kupon uygulamaları
• Ortak promosyonlar

Etkinlik Pazarlaması
Bir ürün ya da marka için tüketicilere ve/veya kanallara yönelik kültür, sanat, bilim, eÄŸlence, spor ve benzeri temalar ile baÄŸlantı kurarak ve dikkat çekerek hedef kitlenin ürün ve marka ile biraraya gelmesini saÄŸlayan çalışmalardır. Bilinirlik saÄŸlama, haberdar etme, tanıtma, denettirme ve duygusal baÄŸ oluÅŸturma amacına yönelik olarak planlanan bu etkinlikler yüzyüze iletiÅŸime dayanır.

• Sahada pazarlama (indoor, outdoor)
• Kapıdan kapıya (door to door)
• Roadshow
• Bayi toplantıları
• Ödül Turları (incentive / Outgoing / Incoming / Ingoing )
• Açılışlar
• Lansmanlar (Basın, Bayi, Nihai tüketici ve/veya bütününe)
• Organizasyonlar (konser, spor karşılaÅŸmaları vb.)
• Yarışma Organizasyonları
• Sponsorluk yönetimi ve uygulamaları
• Gerilla Pazarlama Ambiance Hizmetleri (dekor, konsept, ses ışık bütünü)
• Bütün hizmetlerle iliÅŸkili tüm prodüksiyon hizmetleri

Satış Noktalarında Pazarlama
Markaların satış noktalarında görünür olması, dikkat çekmesi, satışının hızlandırılması, raf payı elde edilmesi amacıyla tasarlanan ve tüketicilerin satış noktalarındaki davranışlarını yönlendirmeyi hedefleyen tüm iletiÅŸim çalışmalarını kapsar.

• Tanzim teÅŸhir (merchandising)
• MaÄŸaza içi aktiviteler (tattırma, denettirme, demonstrasyon uygulamaları, hediyeli, ödüllü, çekiliÅŸli promosyon kampanyası uygulamaları)
• Perakende maÄŸazacılık dışındaki diÄŸer hizmet noktalarındaki benzer uygulamalar (otel, hastane vb.)
• Gizli MüÅŸteri

Ä°nteraktif Pazarlama
Kurumlar/markalar tarafından çeÅŸitli teknoloji kanalları kullanılarak internet ve/veya mobil cihazlar aracılığıyla yapılan ve hedef kitlenin kurum/marka ile birebir ve doÄŸrudan iletiÅŸime girmesi talep ve teÅŸvik edilen, sonuçları ölçümlenebilen izinli pazarlama iletiÅŸimi çalışmalarıdır.

Mobil Pazarlama

Kısa Mesaj Gönderimleri / ÇekiliÅŸli Mobil Kampanya Uygulamaları / CoÄŸrafi Konum Tabanlı Pazarlama Uygulamaları / Mobil Reklam

İnternet tabanlı pazarlama

E-posta Yoluyla Pazarlama (E-mail Marketing) / Görsel Internet Reklamcılığı / Blogging / Podcasting / Advergaming /

Web sitesi tasarım, yönetim ve ölçümlemesi / Ä°çerik yönetimi / Masaüstü EÄŸlence ve Pazarlama Araçları (Desktop Entertainment)

Arama Motoru Pazarlaması (Search Engine Marketing) / Virütik Pazarlama Uygulamaları (Viral Marketing)

Veritabanına Dayalı Pazarlama
Kurumların/markaların hedef kitlelerine ait demografik, sosyo-ekonomik ve/veya iÅŸlem (transaction) bilgilerinin tutulduÄŸu ortam ve bu ortamdan faydalanılarak yapılan pazarlama iletiÅŸimi çalışmalarıdır.

• Veritabanı yönetimi
• Entegre kampanya yönetimi
• Segment yönetimi (kazanma, elde tutma, geri kazanma)
• Sadakat kampanyaları (iÅŸbirlikleri)
• Ä°zinli veritabanı (liste) kiralama hizmetleri
• DoÄŸrudan postalama
• ÇaÄŸrı merkezi
• Tele-marketing

Bu Yaziyi Paylasin

                  

Bu yazi icin asagidaki linki kopyalayarak alinti yapabilirsiniz: