Dün Suadiye’de çok sevdiğim bir pazarlama duayeni ile birlikteydim. Onu geçen seneki pazarlama karnavalından da hatırlarsınız belki: Özgü Güder. Bloguna göz atmak isteyenler için buradan bir çıkış sağlayabilirim

Uzun uzun konuştuk, pazarlamayı, gittiği yeri, bugünkü blogosferi, pazarlama bloggerlarını.

Hemfikir olduğumuz yerler çoğunluktaydı. Uzun bir yazı konusu olur anlatsam

Ama konumuz bu değil şimdi. Dönüşte çok güzel reklamlar ile karşılaştım caddede.

En hoşuma gideni de fotoğrafladım.: Coca-Cola ve sevimli kutup ayıları.

Bir bakana dönüp bir daha bakma gereği duyduran reklamıyla Coca-Cola’yı kutlamak gerekir. Camın içerisinde uçuşan kar taneleri de bu üç boyutlu reklamı pekiştirmiş.

Coca-Cola’nın eski pazarlama direktörü olan ve Time dergisi tarafından “20. yüzyılın önde gelen 3 girişimcisi”nden biri seçilen Zyman, şu anda ABD’de kendi adıyla kurduğu bir şirketi yönetiyor ve “dünyanın kendi alanındaki en iyi adamları” dediği 120 kişilik ekibiyle şirketlere akıl-fikir satıyor.

İşte pazarlamayla ilgili herkesin kafasına takılan bazı sorular ve Zyman’ın cevapları…

Pazarlama nedir?
       Pazarlama liderliktir. Liderlik de büyümektir. Yani pazarlama büyümektir. Pazarlama, “Büyümeye odaklanmaktır”. Eğer pazarlamada -çoğu kez yapıldığı gibi- faaliyetlere odaklanıyorsanız, zamanınızı ve paranızı boşa harcarsınız. Pazarlama disiplinli bir süreçtir ve bu büyümenin mutlaka çok iyi planlanması gerekir. Eğer büyüyemiyorsanız küçülürsünüz. Sonuçta bu bir savaştır ve amacı rakibinizin pazar payını ele geçirmektir. Bir söz vardır: “savaşta vatanın için ölme, düşman vatanı için ölsün.” Savaşın anlamı budur.

Pazarlama nerede başlamalı nereye kadar gitmelidir?
       Pazarlama, ürün ya da hizmetin tasarım aşamasından başlar, satış sonrasına uzanır. Asıl müşteri ilişkisi de malın satılmasından sonra başlar. Bir mal veya hizmeti satarken satıcının tavrı/tarzı, satış sonrasında da servisin davranışı pazarlamanın bir parçasıdır. Yani mal satıldığı anda pazarlama faaliyeti bitmez,aksine o zaman başlar. Bu nedenle personelin pazarlamada çok önemli bir değeri vardır. Bunun için kurum kültürü ve kurum içi iletişim çok önemlidir. Bu durum havayolu gibi hizmetler için de, dayanıklı tüketim malları için de, hızlı tüketim malları için de aynen geçerlidir. Örneğin bir cips paketinin açılma şekli bile markayı farklılaştırmanın bir parçası olabilir.

Read the rest of this entry »

World of Warcraft online oyunlar arasında dünya lideri!

Bu oyunu artık sokaktaki çocuk bile biliyor.Reklamverenler ise bu konuya kayıtsız kalamayacağını bir süredir gösteriyordu.

İşte size WoW ve bir kaç başarılı reklam örneği.Beğeneceğinizi umut ediyorum.

Toyota ve WoW

Sayfanın devamında Coca-Cola  ile Converse’in WoW reklam videolarını bulabilirsiniz.

Read the rest of this entry »