Dünyanın en değerli markası bu yıl da değişmedi.

Millward Brown’ın her yıl yayınladığı yıllık global marka sıralaması araştırmasına göre dünyanın en değerli markası bu kez de Google oldu. 86.1 milyar dolarlık değere sahip olan Google’ı 71.4 milyar dolarla GE izledi. Microsoft ise 70.8 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sıraya yerleşti.

En değerli global markalar

1. Google (86.057.000 milyar dolar)
2. GE (71.379.000 milyar dolar)
3. Microsoft (70.887.000 milyar dolar)
4. Coca-Cola (58.208.000 milyar dolar)
5. China Mobile (57.225.000 milyar dolar)
6. IBM (55.335.000 milyar dolar)
7. Apple (55.206.000 milyar dolar)
8. McDonald’s (49.499.000 milyar dolar)
9. Nokia (43.975.000 milyar dolar)
10. Marlboro (37.324.000 milyar dolar)

Kaynak:Marketing Türkiye

Dünyanın en eski pazarlama yöntemi olan “ağızdan ağıza pazarlama” (WOMM), pazarlamacıların gözdesi haline geldi. WOMM’a yapılan yatırım 2001 yılında 76 milyon dolarken, 2006’da 981 milyon dolara yükseldi ve 2011 yılı itibariyle de 3.7 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
Las Vegas’ta yapılan WOMM konferansında açıklanan araştırma raporuna göre, WOMM’a yapılan yatırım, 254 milyar dolarlık pazarlama harcamaları arasında sadece binde 4’lük bir paya sahip. PQ Media’nın bu araştırması, WOMM’un bu kadar küçük kalmayacağını, 2006 yılında yüzde 35.9’luk bir büyüne gösterdiğini ve bunun da tüm pazarlama hizmetlerinin gerçekleştirdiği yüzde 7.7’lik büyümeden çok daha fazla olduğunu gösteriyor.

PQ Media CEO’su Patrick Quinn, “Sadece ölçülebilen satılır şeklindeki yeni medya sektörü aksiyomu, reklamcılıkta ve pazarlamada gelenekselden alternatif yöntemlere yönelmede gözle görülür bir artışa yol açtı. WOM marketing, yüksek oranlarda ROI sağlama özelliği sayesinde bu trende sermaye sağlıyor” dedi.

Nielsen’in 26 bin kişiyle yaptığı bir ankete göre de katılımcıların yüzde 78’i tüketici tavsiyelerine inanıyor. Bu, en fazla güvenilen ikinci kaynak olan gazeteden yüzde 15 daha fazla. PQ Media Başkan Yardımcısı Leo Kivijarv, “WOM marketing’i bir strateji olarak diğer yöntemlerle kıyaslarsanız, bir arkadaşın ya da sizi etkileyen bir kişinin söyleyeceklerinin, o ürünü satın almada en belirleyici faktör olduğunu görürsünüz” diyor.

Kaynak:Marketing Türkiye

Piyasa değeri 219 milyar dolara ulaşan internet arama motoru Google, ABD borsalarında piyasa değeri en yüksek beşinci şirket haline geldi. On yıl önce kurulan Google, piyasa değeriyle çok eski şirketler olan otomotiv üreticisi General Motors’tan on kat, ilaç firması Pfizer’den ise yüzde 30 daha değerli hale geldi.
Dünyanın en popüler internet arama motoru olan Google, Amerika’nın en büyük beş şirketi arasında sıralanmasını sağlayan piyasa değeriyle ’kurumsal süper lige’ girdi. Stanford Üniversitesi’ndeki öğrenci yurdunda kuruluşunun on yıl ardından firmanın piyasa değeri, 219 milyar dolara ulaştı. Bu sonuçla sağlık bakım firması Procter&Gamble’ı(P&G) geride bırakan Google, ABD borsalarında beşinciliğe çıktı.

Sadece dört şirket geçti
İngiliz gazetesi The Guardian’da yer alan habere göre, piyasa değeri olarak Google’dan sadece ExxonMobil, General Electric, Microsoft ve telekom firması AT&T büyük. Google, Amerikan otomotiv üreticisi General Motors’dan on kat, ilaç firması Pfizer’dan yüzde 30 daha değerli bir firma haline geldi. Eski ekonomi markaları olarak adlandırılan Coca-Cola’nın borsa değeri, 142 milyar dolar, McDonald’s’ın ki ise sadece 70 milyar dolar. Finans ve borsa haber portalı Bloomberg, yedi analistin şirketi takip ettiğini ve hisseleri satın alma yönünde tavsiyelerde bulunduğunu yazdı. Arama motorunun hisseleri, bir önceki gün bir ilke imza atarak ilk kez 700 dolara ulaştı. Google’ın büyümesinde, bu yılın üçünçü çeyreğinde yüzde 46 artarak 1.07 milyar dolara ulaşan geliri etkili oldu. Uzmanlar, reklam gelirinde önemli alanlar olan online harita, video, haber ve finansda Google’ın liderliğinden bahsediyorlar.

20 milyar dolar kağıt servet
ABD San Francisco’daki Nollenberger Capital’den analist Todd Greenwald, Google’ için "Kesinlikle daha büyüyebilir. Piyasa, henüz büyük kazanma gücünün yeni farkına varıyor ve Google’ı uygun şekilde değerliyor" değerlendirmesini yaptı. Şirketin hisse fiyatlarındaki artış, Google’ın her ikisi de 34 yaşında olan kurucuları Sergey Brin ve Larry Page’in 20 milyar doların üzerinde ’kağıt’ servete sahip olmalarını sağlayacak. Bu ikili yılda sadece 1 dolar maaş alırken, yıllık bonus miktarları 1 milyon doları geçiyor. Onlar jet set yaşamına da geçtiler. Qantas Havayolları’na ait 180 yolcu kapasiteli Boeing 767’yi parti uçağı olarak yenilediler. Bu uçağı Kaliforniya’da gizli Nasa üssünde aldıkları izinle saklıyorlar.

Facebook’a karşı işbirliği yapacak
Google, Facebook’tan hisse almak konusunda Microsoft’a yenildi. Ancak, Google’ın Linkedin ve Friendster gibi 100 milyon kullanıcısı olan rakip sitelerle takım oluşturacağı konuşuluyor. Google’ın OpenSocial planı, yazılım geliştiricilerin bu tarz ağlarda çalışacak uygulamalarını yaratmasını daha kolaylaştırıyor. Böylece bu siteleri Facebook’dan daha çekici hale getirmeyi hedefliyor.

Kaynak:Marketing Türkiye