Millward Brown’ın her yıl yayınladığı yıllık global marka sıralaması araştırmasına göre dünyanın en değerli markası bu kez de Google oldu. 86.1 milyar dolarlık değere sahip olan Google’ı 71.4 milyar dolarla GE izledi. Microsoft ise 70.8 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sıraya yerleşti.

En değerli global markalar

1. Google (86.057.000 milyar dolar)
2. GE (71.379.000 milyar dolar)
3. Microsoft (70.887.000 milyar dolar)
4. Coca-Cola (58.208.000 milyar dolar)
5. China Mobile (57.225.000 milyar dolar)
6. IBM (55.335.000 milyar dolar)
7. Apple (55.206.000 milyar dolar)
8. McDonald’s (49.499.000 milyar dolar)
9. Nokia (43.975.000 milyar dolar)
10. Marlboro (37.324.000 milyar dolar)

Kaynak:Marketing Türkiye

PQ Media CEO’su Patrick Quinn, “Sadece ölçülebilen satılır şeklindeki yeni medya sektörü aksiyomu, reklamcılıkta ve pazarlamada gelenekselden alternatif yöntemlere yönelmede gözle görülür bir artışa yol açtı. WOM marketing, yüksek oranlarda ROI sağlama özelliği sayesinde bu trende sermaye sağlıyor” dedi.

Nielsen’in 26 bin kişiyle yaptığı bir ankete göre de katılımcıların yüzde 78’i tüketici tavsiyelerine inanıyor. Bu, en fazla güvenilen ikinci kaynak olan gazeteden yüzde 15 daha fazla. PQ Media Başkan Yardımcısı Leo Kivijarv, “WOM marketing’i bir strateji olarak diğer yöntemlerle kıyaslarsanız, bir arkadaşın ya da sizi etkileyen bir kişinin söyleyeceklerinin, o ürünü satın almada en belirleyici faktör olduğunu görürsünüz” diyor.

Kaynak:Marketing Türkiye

Sadece dört şirket geçti
İngiliz gazetesi The Guardian’da yer alan habere göre, piyasa değeri olarak Google’dan sadece ExxonMobil, General Electric, Microsoft ve telekom firması AT&T büyük. Google, Amerikan otomotiv üreticisi General Motors’dan on kat, ilaç firması Pfizer’dan yüzde 30 daha değerli bir firma haline geldi. Eski ekonomi markaları olarak adlandırılan Coca-Cola’nın borsa değeri, 142 milyar dolar, McDonald’s’ın ki ise sadece 70 milyar dolar. Finans ve borsa haber portalı Bloomberg, yedi analistin şirketi takip ettiğini ve hisseleri satın alma yönünde tavsiyelerde bulunduğunu yazdı. Arama motorunun hisseleri, bir önceki gün bir ilke imza atarak ilk kez 700 dolara ulaştı. Google’ın büyümesinde, bu yılın üçünçü çeyreğinde yüzde 46 artarak 1.07 milyar dolara ulaşan geliri etkili oldu. Uzmanlar, reklam gelirinde önemli alanlar olan online harita, video, haber ve finansda Google’ın liderliğinden bahsediyorlar.

20 milyar dolar kağıt servet
ABD San Francisco’daki Nollenberger Capital’den analist Todd Greenwald, Google’ için "Kesinlikle daha büyüyebilir. Piyasa, henüz büyük kazanma gücünün yeni farkına varıyor ve Google’ı uygun şekilde değerliyor" değerlendirmesini yaptı. Şirketin hisse fiyatlarındaki artış, Google’ın her ikisi de 34 yaşında olan kurucuları Sergey Brin ve Larry Page’in 20 milyar doların üzerinde ’kağıt’ servete sahip olmalarını sağlayacak. Bu ikili yılda sadece 1 dolar maaş alırken, yıllık bonus miktarları 1 milyon doları geçiyor. Onlar jet set yaşamına da geçtiler. Qantas Havayolları’na ait 180 yolcu kapasiteli Boeing 767’yi parti uçağı olarak yenilediler. Bu uçağı Kaliforniya’da gizli Nasa üssünde aldıkları izinle saklıyorlar.

Facebook’a karşı işbirliği yapacak
Google, Facebook’tan hisse almak konusunda Microsoft’a yenildi. Ancak, Google’ın Linkedin ve Friendster gibi 100 milyon kullanıcısı olan rakip sitelerle takım oluşturacağı konuşuluyor. Google’ın OpenSocial planı, yazılım geliştiricilerin bu tarz ağlarda çalışacak uygulamalarını yaratmasını daha kolaylaştırıyor. Böylece bu siteleri Facebook’dan daha çekici hale getirmeyi hedefliyor.

Kaynak:Marketing Türkiye

Golden Drum’dan ilk haberler geldi ve Tasarım ve Sanat Yönetmenliği ile İnteraktif dalda finalistler açıklandı.

Tasarım ve Sanat Yönetmenliği dalında Türkiye’den Grey Worldwide İstanbul, Eczacıbaşı’nın Kolestor ürünü için hazırladığı işle, İnteraktif dalda DDB&Co, Amnesty Int.Turkey için hazırladığı işle finale kaldı.

İlgili işleri sayfanın devamında bulabilirsiniz.

Tasarım ve Sanat Yönetmenliği Dalı

Zipper

Year/ID:2007 / GDE23058

Agency:Healthy People by Grey

Awards:Shortlist

Registrant

GREY WORLDWIDE ISTANBUL REKLAMCILIK LTD. STI.

Advertising agency

Healthy People by Grey

Advertiser Eczacibasi

Creative director Nurcan Yildiz

Art Director Murat Gokturker

Copywriter Deniz Ozguney

Photographer/Illustrator Murat Gokturker

İnteraktif Dal

Domestic violence

Year/ID:2007 / GDF27038

Agency:DDB&Co., Istanbul

Awards:Shortlist

» Visit website

Registrant DDB&CO. Advertising agency DDB&Co., Istanbul

Advertiser Ruhat Aksener

Creative director Karpat Polat

Art Director Ali Bati

Copywriter Karpat Polat

Yahoo şimdi de bir satışa hazırlanıyor.

Son bir kaç aydır aldığı radikal kararlar ve yaptığı yeni atılımlarla dikkat çeken Yahoo yeni bir satış işlemini daha gerçekleştirmeye hazırlanıyor. Söylentiler gerçekleştiği takdirde Paris’te faaliyet gösteren online alışveriş sitesi Kelkoo önümüzdeki yıl Yahoo tarafından elden çıkarılabilir.

Financial Times gazetesinde yer alan habere göre Yahoo yetkilileri Kelkoo’yu satmak için ciddi planlar yapıyor. Yılın ilk yarısında bir dizi üst düzey istifayla sarsılan Yahoo’da görevi devralan Jerry Yang’ın yönetiminde alınan bir çok radikal karardan birisi de bu olacak. Daha önce Yahoo’nun fotoğraf ve podcast servisleri kapatılmıştı. Yahoo’nun müzik servisi Music Unlimited’ı da kapatabileceği konuşuluyor.

1999 yılında kurulan Kelkoo 2004 yılında Yahoo tarafından 450 milyon euro karşılığında satın alınmıştı. 2002 yılından bu yana hiç zarar etmeyen sitenin satışı Yahoo için altın yumurtlayan tavuğun kesilmesi gibi görülse de, Yahoo önümüzdeki dönemde yapacağı yatırımlar için ihtiyaç duyacağı sıcak parayı bu satıştan temin etmeyi planlıyor.

Her ne kadar Yahoo sözcüsü Brian Mast, Kelkoo’nun satılacağı iddialarını reddetse de Yahoo’nun Kelkoo için yaklaşık 580 milyon dolar değer biçtiği konuşuluyor. 3 milyon dolarlık bir yatırımla kurulan site Avrupa’nın 10 ülkesinde faaliyet gösteriyor.

Kaynak:Marketing Türkiye

Ödül kriterleri ve ödül alan markaları aşağıda bulabilirsiniz:

Buna göre;

Yılın Markası: TÜRK TELEKOM

Tüm ödül kriterlerini başarıyla yerine getiren ve bunun sonucu olarak pazar payını en çok yükselten markaya verilir.

Bir KİT olarak sürdürdüğü faaliyetlerini ve marka algısını özelleşme sonrasında değiştirme konusunda gösterdiği çalışmalar ve sonrasında sabit hatlı telefon kullanımında yarattığı davranış değişikliği ve
Bütün bu çalışmalarını pazarlama ve pazarlama iletişimine yaptığı yatırımlarla duyurulmasında gösterdiği çabalar nedeniyle Türk Telekom.

Yılın Pazarlama Buluşu: GARANTİ BANKASI VE GARANTİ ÖDEME SİSTEMLERİ

Karşılanmamış bir tüketici ihtiyacını fark ederek yenilikçi ürün, hizmet ya da pazarlama fikirleriyle bu ihtiyacı karşılayan markalara verilir.
- Tüketici ihtiyaçlarını gözlemleyerek, ödeme noktalarında yaşanan sıkışıklık ve zorluğu çözen bir ödeme sistemini hayata geçiren ve en iyi şekilde duyuran
Garanti Bankası ve Garanti Ödenme Sistemleri

Yılın Lansmanı: MİLUPA AKILLI KUTU

Başarılı lansman fikirleriyle bulunduğu sektör içinde ses getiren ve kendi pazarında bilinirliğini en hızla yükselten markaya verilir.
Ürünün özüne dokunmadan hem kullanımında hem de ambalajında yaptıkları değişikliklerle bebek sahibi ailelerin hayatını kolaylaştıran değişikliği lanse ederken pazarlama iletişimi bileşenlerinin tamamını efektif bir biçimde kullanması ve dikkat yaratması nedeniyle
Milupa Akıllı Kutu

Yılın Pazarlamacısı: GÖKHAN ÖĞÜT
Yıl boyu gösterdiği performansla sektörde yükselen pazarlama profesyoneline ya da ekibine verilir.
Aynı kurumda 7 yıl boyunca pazarlama departmanında çalışan ve çalıştığı süre boyunca ülkemizin dış politikasından da etkilenerek sürekli kriz iletişimi yapan bir departmanda yeni bir kategorinin yaratılmasından,
Pazar liderliğine giden yolda gösterdiği çaba ile şimdi bu uluslararası markanın dünyadan sorumlu Pazarlama Direktörlüğüne getirilen
Global Pazarlama Direktoru
Temel Kategori, Danup ve Savia Markalari
Gökhan Öğüt

Yılın KOBİ’si: ÇİLEK MOBİLYA
Uyguladığı doğru pazarlama yöntemleriyle en büyük sıçramayı yapan KOBİ’ye verilir.
Çocuk ve genç odası kavramlarını günlük yaşama geçiren ve bu alanda var olan ürünleri kategorize ederek pazarı büyüten ve neredeyse jenerik bir isim haline gelen Çilek Mobilya

Yılın Altın Çocuğu: OGÜN KAYIMOĞLU
Pazarlama alanındaki tez, tebliğ, staj gibi akademik çalışmalarda başarı gösteren öğrencilere verilir.
Profesyonel yaşama hazırlanma sürecinde tüm fırsatları değerlendiren ve yaptığı yazılımla Avea’dan da ödül alan Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi öğrencilerinden
Ogün Kayımoğlu

Jüri Özel Ödülü: SHOW TV ve TOÇEV
Jürinin üstün emek, hocalık, anma gibi özel durumlar için değerlendireceği alternatif bir ödül kategorisidir.
4 yıl önce belli sayıda köy okulunun tamirat, tadilat gibi ihtiyaçlarını karşılamak üzere bir fikirle yola çıkmıştı TOÇEV ve yolu Show TV yöneticileriyle karşılaştı. Baştan tamir edilecek okul sayısı sınırlıydı ama süreçte ihtiyaçların sınırsızlığı gözüktü. Show Tv yöneticileri bir imkansıza evet dediler. Tüm okullar tamir edilene kadar bu dava bitmeyecekti. Okula gidecek çocuk çok ama okul olmazsa olmaz düşüncesini yaratan TOÇEV’e ve bu düşünceyi hayata geçiren Show Tv’ye Jüri Özel Ödülünü vermeyi uygun buldu. Jüri Özel Ödülü, Yaşasın Okulumuz projesiyle Show Tv ve TOÇEV’e verildi.

Yılın Altın Çocuğu seçilen arkadaşım Ogün Kayımoğlu’nu ayrıca canı gönülden kutlar ve bunu fazlasıyla hakettiğini de söylemek isterim.

Tekrar tebrikler Ogün.

Ogün’ü merak edenler için blogunu takip etmelerini öneririm.

Ogün Kayımoğlu Blog

250 milyondan fazla kullanıcısı bulunan Yahoo Mail üzerinden cep telefonlarına mesaj gönderebilmek mümkün olacak.

İnternet devi Yahoo, rakiplerine fark atabilmek için elektronik posta kullanıcılarına yeni bir hizmet getiriyor.

Yahoo Mail’in gelecek haftalarda hizmete girecek yeni versiyonu elektronik postadan cep telefonuna bağlantı kuruyor. Klavyede yazılan mesajlar doğrudan cep telefonlarına gönderilebiliyor.

Şirket bu uygulamayla, Yahoo Mail’i rakibi G-mail’in önüne geçirebilmeyi ve Myspace, Facebook, Youtube gibi sosyal bir ağ haline getirmeyi hedefliyor.

10’uncu yıldönümünü kutlamaya hazırlanan ve 250 milyondan fazla kullanıcısı bulunan Yahoo, geçen aylarda elektronik posta kullanıcılarına sınırsız bellek sunacağını da açıklamıştı.

Yazılım çözüm firması IBM, bu yıl odağını çevirdiği sanal oyunlar dünyasında yeni neslin tercihlerini şekillendirmeye çalışıyor. Yeni hedef 3. boyut

9 milyon aktif kullanıcının bağlanarak yaşam simülasyonu oynadığı Second Life adlı oyun Türkiye’den de birçok tutkun yaratmayı başardı. Kayıt ve oynamanın bedava olduğu ancak oyun içindeki sanal arazi, ev, giysi ve eşyalara para ödendiği oyunda her gün 2 milyon dolara yakın para el değiştiriyor.

12 milyon dolar bütçeyle özel bir birim kuran ve Second Life oyunu içinde yer almaya karar veren ticari kuruluşlar için çözüm üreten IBM, şimdi de oyun alanı içinde sanal kütüphaneler kurmayı deniyor. İnternetin neredeyse tamamen unutturduğu kütüphanelerin oyun içinde sanal da olsa ayrı bir işlev üstleneceğini düşünen firma en kısa zamanda ilk örneği hayata geçirecek.

Singapur, Avustralya ve Malezya biriminin üstleneceği pazarlama çalışmalarında iki boyutlu webden üç boyutlu webe bir geçiş olacağı düşünülüyor. Böylece kullanıcılar sayfalar arasında dolaşmak yerine konu başlıklarına ve alt başlıklara göre daha insancıl bir formda aradıkları bilgiye ulaşabilecek.

Firmanın geçen Mayıs ayında açtığı Second Life içinde ticari girişimleri destekleme ve yönlendirme merkeziyse şu ana kadar 10 bin kişi tarafından ziyaret edildi. Ancak IBM’in kendi sitesinin yılda 250 milyon kişi tarafından ziyaret edildiği düşünülürse henüz işin başında oldukları söylenebilir.

Pirelli’nin her yıl ünlü oyuncular ve yönetmenler ile çekimlerini gerçekleştirdiği kısa filmlerinin son örneği “Mission Zero”, Pirelli’nin Mecidiyeköy’de yer alan genel müdürlük binasının dış cephesini süslüyor. “Kontrolsüz Güç, Güç değildir” sloganı ile her zaman adından söz ettiren Pirelli, yeni açık hava uygulaması ile yedi katlı genel müdürlük binasının ön cephesini “Mission Zero” görseli ile kaplattı.

Leo Burnett reklam ajansı tarafından hazırlanan ilan, Mecidiyeköy’ün en işlek caddelerinden birinde yer alan Pirelli genel müdürlük binasına, Aktif Atölye İletişim firması tarafından uygulandı. 20 metre yüksekliğinde ve 14 metre eninde olan uygulama, yeni reklam kampanyasına kadar Pirelli Binası’nın üzerinde yer alacak.

www.pirellifilm.com adresinden izlenebilen “Mission Zero” kısa filminde, Pirelli’nin en yeni yüksek performans lastiği P Zero ile Uma Thurman’ın tehlikelere karşı birlikte mücadele ettikleri heyecan dolu sahneler yer alıyor. Türkiye’de büyük ilgiyle karşılanan film, Mart ayı boyunca tüm dünyada en fazla Türkler tarafından izlenen film olmuştu.

İnternetin en büyük arama motoru Google, sokak sokak dünya haritasını gösteren Earth hizmetinden sonra uzayı gösteren Google Sky servisini başlattı.

Google, sanal teleskop niteliğindeki programla sunulacak olan bu yeni hizmetin, uzay hakkında bilgi edinmeye yönelik bir oyun alanı gibi olacağını duyurdu. Sky ile internet kullanıcılarının, yaklaşık 100 milyon yıldız ve 200 milyon galaksiye bakacağı kaydediliyor. Haziran 2005 yılında kullanıma sunulan Google Earth programı, şu ana kadar 250 milyondan fazla indirildi. 13 dilde sunulacak Google Sky hizmetine ulaşabilmek için, Google Earth programının son versiyonuna sahip olmak gerekiyor.