Euro 2008 başladı. Milli Takımımız da mücadele ettiği için ayrı bir heyecanlıyız.

Taraftar gözüyle 16 takımın üst düzey mücadele ettiği elit bir arena Euro 2008.İşe pazarlama açısından bakarsak bambaşka şeyler de görüyoruz Euro 2008 ekseninde.

Takımların giydikleri formalar aslında son yıllarda yaşanan bir savaşı da ortaya koyuyor.

Şöyle bir bakarsak Euro 2008′de muhteÅŸem bir markalar savaşı yaÅŸanmış takımların eleme grup mücadelelerinin yanı sıra.

İşte size takımlar açısından forma sponsorluğunun görünümü bu süreçte:

Tam 16 takım katılıyor Euro 2008′e. Bunların 5′i Adidas, 5′i Nike, 5′i Puma ve sadece 1′i Umbro giyiyor.

Buradaki temel deÄŸiÅŸim ÅŸu. Eskiden ulusal futbol takımlarına baktığımız zaman Adidas’ın kesin üstünlüğünü görürdük. Bugün ise Nike devasa adımlarla piyasayı sallıyor anlaşılan. Puma ise marka hikayesini bilenlere atıf yaparcasına hala aÄŸabeyi Adidas’la baÅŸabaÅŸ kapışıyor.

Ama bir de bunlara Nike’ın Umbro’yu geçen Ekim ayında satın almasını da eklersek tablo Nike 6 , Adidas 5, Puma 5 oluyor.

Nike futbol dünyasında üstünlüğü ele geçirdi, hem de bunu Nike CEO’su Mark Parker’ın , “Umbro, güçlü mirası olan bir marka. Dünyanın en popüler sporları arasında derin bir deneyimi var. Dünya futbol piyasasındaki gücü belli” diyerek satın almasındaki temel sebebin futbol olduÄŸunu belirtmek olmasına raÄŸmen Nike markasıyla bu baÅŸarıya imza atarak…

Yapılan gerçekten büyük bir iş.

Bir tarafta Nike Umbro’yu satın alıyor, konumunu güçlendiriyor, öteki tarafta iki kardeÅŸin firması piyasada ölümüne savaşıyor.

Ä°ÅŸte pazarlamanın içinde yatan çılgınca güzellik. Pazar kiminse lider odur. Bunun için kardeÅŸinle savaÅŸman gerekse bile…

Bu Yaziyi Paylasin

                  

Bu yazi icin asagidaki linki kopyalayarak alinti yapabilirsiniz:

Ãœrün yerleÅŸtirme (product placement) Türkçe’ye doÄŸru çevirisini bulmakta benim de zorlandığım “Entertainment Marketing’in bir unsuru.

Entertainment Marketing kimine göre Eğlenceli Pazarlama, kimine göre Eğlence Pazarlaması.

Ãœrün yerleÅŸtirme her türlü filmde itina ile kullanılan önemli bir unsur. Hollywood’tan sınırsız örnek de verebiliriz bu konuda.

Ä°sviçreli ünlü saat markası ORIS’in Constantine’de Keanu Reeves’in kolunu süslemesi çok da göze batmayan ancak hoÅŸ ürün yerleÅŸtirme örneklerinden.

Bir çok filmde karşılaştığımız notebookların Apple oluşu da böyle bir şey. Ya da baş karakter markete girdiğinde arkada beliren bir Pepsi logosu ya da evde dolaptan çıkardığı bir Bud da buna iyi birer örnek.

Ancak geçen gün izlediÄŸim kara mizah örneÄŸi “Run Fatboy Run” filminde yapılan uygulama kör gözüm parmağına ÅŸeklinde özetlenebilir ve ancak bu kadar rahatsız edici olabilirdi.

Bunun adı ürün yerleştirme olabilir mi? Yoksa ürün arasına film yerleştirme mi?

Read the rest of this entry »

Bu Yaziyi Paylasin

                  

Bu yazi icin asagidaki linki kopyalayarak alinti yapabilirsiniz: