Taraftar gözüyle 16 takımın üst düzey mücadele ettiği elit bir arena Euro 2008.İşe pazarlama açısından bakarsak bambaşka şeyler de görüyoruz Euro 2008 ekseninde.

Takımların giydikleri formalar aslında son yıllarda yaşanan bir savaşı da ortaya koyuyor.

Şöyle bir bakarsak Euro 2008′de muhteşem bir markalar savaşı yaşanmış takımların eleme grup mücadelelerinin yanı sıra.

İşte size takımlar açısından forma sponsorluğunun görünümü bu süreçte:

Tam 16 takım katılıyor Euro 2008′e. Bunların 5′i Adidas, 5′i Nike, 5′i Puma ve sadece 1′i Umbro giyiyor.

Buradaki temel değişim şu. Eskiden ulusal futbol takımlarına baktığımız zaman Adidas’ın kesin üstünlüğünü görürdük. Bugün ise Nike devasa adımlarla piyasayı sallıyor anlaşılan. Puma ise marka hikayesini bilenlere atıf yaparcasına hala ağabeyi Adidas’la başabaş kapışıyor.

Ama bir de bunlara Nike’ın Umbro’yu geçen Ekim ayında satın almasını da eklersek tablo Nike 6 , Adidas 5, Puma 5 oluyor.

Nike futbol dünyasında üstünlüğü ele geçirdi, hem de bunu Nike CEO’su Mark Parker’ın , “Umbro, güçlü mirası olan bir marka. Dünyanın en popüler sporları arasında derin bir deneyimi var. Dünya futbol piyasasındaki gücü belli” diyerek satın almasındaki temel sebebin futbol olduğunu belirtmek olmasına rağmen Nike markasıyla bu başarıya imza atarak…

Yapılan gerçekten büyük bir iş.

Bir tarafta Nike Umbro’yu satın alıyor, konumunu güçlendiriyor, öteki tarafta iki kardeşin firması piyasada ölümüne savaşıyor.

İşte pazarlamanın içinde yatan çılgınca güzellik. Pazar kiminse lider odur. Bunun için kardeşinle savaşman gerekse bile…

Entertainment Marketing kimine göre Eğlenceli Pazarlama, kimine göre Eğlence Pazarlaması.

Ürün yerleştirme her türlü filmde itina ile kullanılan önemli bir unsur. Hollywood’tan sınırsız örnek de verebiliriz bu konuda.

İsviçreli ünlü saat markası ORIS’in Constantine’de Keanu Reeves’in kolunu süslemesi çok da göze batmayan ancak hoş ürün yerleştirme örneklerinden.

Bir çok filmde karşılaştığımız notebookların Apple oluşu da böyle bir şey. Ya da baş karakter markete girdiğinde arkada beliren bir Pepsi logosu ya da evde dolaptan çıkardığı bir Bud da buna iyi birer örnek.

Ancak geçen gün izlediğim kara mizah örneği “Run Fatboy Run” filminde yapılan uygulama kör gözüm parmağına şeklinde özetlenebilir ve ancak bu kadar rahatsız edici olabilirdi.

Bunun adı ürün yerleştirme olabilir mi? Yoksa ürün arasına film yerleştirme mi?

Bir yandan hak vermek için de elimden geleni yapıyorum, neticede bu bir kara mizah örneği, film çok güzel, fakat kurgu tamamen bu ürünün adına konulmuş bir maraton üzerine kurulmuş.

“Nike Nehir Koşusu”

Bu kadarla kalsa iyi, filmin heryeri Nike! İki üç sahneden birinde Nike gözümüze çarpmıyor adeta giriyor!

Filmin kamera arkası bile bunu anlatmaya yeter.

Komik bir filmde rahatsızlık verecek şekilde kullanılan bir ürün yerleştirme.

Nike’ta görev alsam bu kadarına izin vermezdim sanırım. Bu işin de bir sınırı, bir kuralı olmalı.

Filmde kaç karede Nike geçiyor, inanın sayamadım. Çünkü saymaya çalışırken, filmi seyredemediğimi farkettim! Takıldım ya bir kere.

Çok mu abartıyorum, inanın sanmıyorum…

Yahu evlilik teklif edeceğiniz bir insana da yüzüğü Nike ayakkabının içinden çıkartmazsınız herhalde! Bu kadar abartılı! Bir mesaj varmış diyenler olabilir bu sahnede benimse tek gördüğüm Nike, Nike, Nike!

Filmi izleyin, Nike’a çok takılmadan, tabi başarabilirseniz. Film bu kadar eleştirime rağmen komik ve güzel. Bir kere son yıllarda gördüğüm en iyi komedi oyuncularından Simon Pegg başrolde. İnanın tek başına yetiyor. Ama tabi ki kara mizah severseniz. Filmin yönetmeni de Friends’ten tanıdığımız David Schwimmer.

Bu arada Simon Pegg’i sevenler için, özel bir haber, Pegg halen çekimleri süren ve 2009′da vizyona girecek olan Star Trek‘de Scotty’i oynuyor! Hani şu “Işınla bizi Scotty” dediğimiz.

Ürün yerleştirme ile ilgili kötü bir örnek sonuç olarak bence bu film. Daha az göze batan, göz çıkarmayan bir şekilde yapılabilirdi, ya da yapılmalıydı.

Ama filmi izleyince bu söylediğimin ancak filmin yeniden çekilmesiyle mümkün olacağını da göreceksiniz!