Satın almak istediğiniz zaman nereye bakmalısınız?

Eğer tüketici penetrasyonu ve kullanımı pazarlamanın tek önemsediği konu olsaydı, televizyonlar tüm dikkati ve bütçeyi alırlardı.

Televizyon önemsiz demek istemiyorum, söylemek istediğim temelde şu:

Kullanacağımız medya kimi, ne zaman ve tüketici satın almasının hangi aşamasında hedeflediğimizle doğrudan ilgili olursa efektif olacaktır.

Kullanılacak medyanın dönem dönem farklı popülariteye ulaşması da dikkate alınmalıdır.

Marshall Pazarlama & İletişim tarafından Vertis ile birlikte hazırlanan “Perakende 2008:Medya” adlı çalışma, basılı medyada kullanılan insertlerin hala en etkili pazarlama araçlarından biri olduğunu gösteriyor.

2004 yılında yapılan ilk araştırmada, satın alma kararını verirken insertlerin kararını vermede etkili olduğunu söyleyen yetişkin Amerikalıların oranı % 30 iken bugün bu oran % 26′lar seviyesinde olsa da çok büyük bir düşüş göstermediğini de gösteriyor bize.

Read the rest of this entry »

Bu Yaziyi Paylasin

                  

Bu yazi icin asagidaki linki kopyalayarak alinti yapabilirsiniz:

Pazarlama sektörü, internetin gelişimi ve neredeyse her eve girmesiyle, son yıllarda hizmet verenin hizmet alan odağında işlerin üretilmesi gereken bir duruma geldi.

Bu durum, interaktif mecranın kullanımını arttırdı, kullanıcıyı bilinçli ve araştırıcı kıldı gitgide.
Bu da markaların müşteriye sunduğu imkanları arttırmasına, bunların lansmanını yaparken de her koldan müşteriye ulaşma çabası göstermesine sebep oldu.

2007 yılı özellikle interaktif mecranın yoğun olarak kullanıldığı bir yıl oldu.

Google’ın arama motoru üstünlüğü, markaları SEM’e yani (Search Engine Marketing) Arama Motorları Pazarlaması’na yönlendirdi ve yoğun şekilde ULAŞILABİLİR olmayı hedeflemesini sağladı.

2008’de pazarlama iletişiminin anahtarı olarak ise interaktif pazarlamaya ek olarak iki terimin de öne çıkacağını düşünüyorum:ULAŞILABİLİRLİK ve DENEYİMSEL PAZARLAMA

Markanın ulaşılabilir olması online ve offline da bu iletişimi iyi kurması ve algıyı iyi yönetmesiyle mümkündür.

Online’da bu SEM,SEO,İnteraktif Pazarlama ve Mobil Pazarlama ile mümkünken, offline’da bunu desteklemek için Deneyimsel ve Gerilla Pazarlama uygulamalarının kullanılması gerekecektir.

2008 Türkiye’nin pazarlama iletişimi alanında yepyeni uygulamalara gebe kalacağı bir yıl olacak.

Bu uygulamaların yoğunluğu interaktif mecrada olacak ve markalar iletişimlerini yeni uygulamaların görüleceği mobilde,SEM’de ve advergame’lerde yoğunlaştıracaklar ve Entertainment Marketing’de özellikle “Ürün Yerleştirme – Product Placement” aracını da kullanacaklardır. Offline’daki uygulamalar ise bu algının pekiştirilmesine yönelik olan deneyimsel ve gerilla pazarlama metodlarından oluşacaktır.

Pazarlamacıların bu yıl özenle tartışacağı konulardan birinin de MPR yani Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler olacağını düşünmekteyim.

MPR, kimine göre Pazarlama İletişiminin destek kollarından biri kimine göre ise başlı başına bir misyonu olan bir departman.

Ancak temelde artık PR’ın CPR ve MPR olarak ayrılması ile 2008 yılında markaların üstte bahsettiğim iletişim çalışmalarını yapmak ve sürekliliğini sağlayabilmek için kendi bünyelerinde MPR bölümü kuracaklarını ya da MPR ajansları kurulmasıyla birlikte iletişimi bu ajanslara devredeceğini de düşünmekteyim.

Bu süreç 2008’de başlayacak ancak oturması daha uzun zaman alacaktır.

Bu Yaziyi Paylasin

                  

Bu yazi icin asagidaki linki kopyalayarak alinti yapabilirsiniz:

Türkiye’nin öncü internet medya ajansı Zap Medya, RPM Radar’ı da satın alan IMSG (International Marketing & Sales Group Limited) tarafından 13 milyon dolara satın alınmış.Konuyla ilgili haber burada.

IMSG‘nin Zap Medya hisselerinin başlangıçta %70‘lik bölümünü, 2010 yılında da kalan %30‘luk kısmını alacağı yapılan açıklamada belirtildi.

Zap Medya‘nın 2006 yılı cirosunun $12 milyon buna karşılık vergi öncesi karının ise $2 milyon olduğuna da açıklamada yer verildi.

Bu karara şaşırmadım desem yalan olur. 2000 yılında kurulan Zap Medya‘nın kuruluşundan itibaren içinde yer alan ve bugüne kadar 2000′e yakın internet projesini yönetmiş olan kurumun genel müdürü Uğur Şeker’i tanırım. Zap Medya onun için çok önemli bir yapıydı. Fakat geçen aylarda 42.Enlem’i kurmuş olması sanırım bu haberin altyapısını destekler. Halbuki Uğur, 42.Enlem’i kurarken, onu Zap Medya’ya alternatif değil, destek verici olarak düşünmüş, böyle de paylaşmıştı. Ben mi yanlış hatırlıyorum acaba? Belki Uğur bize yanıt gönderir, detayları da paylaşır.

Hayırlısı olmasını diliyorum. IMSG büyüyen pazarlarda yatırım yapan önemli bir şirket. Zap Medya da bu enerji ile daha da büyüyecektir.

Bakalım sektörün önemli isimleri Bülent Boytorun ve Uğur Şeker neler yapacak? 42.Enlem projesi nereye gidecek?

Yeni haberleri alır almaz sizlerle paylaşacağım.

Bu Yaziyi Paylasin

                  

Bu yazi icin asagidaki linki kopyalayarak alinti yapabilirsiniz: