Konumuz ilginç, sağlık ve keyif ürünü birarada ne kadar mümkün?

Çağrışımda bir gariplik olduğunu hissediyorum: Organik Ürün ve İçki.

Biri sağlığı diğeri keyfi çağrıştırıyor. Keyif tabi ki sağlıklı olabilir. Ancak sağlıklı olmak bu kadar da keyfine düşkün olmak demek midir bilmem.

Neyse bu benim işim değil. Hem belki şu açıdan da bakabiliriz olaya madem içeceksin bari içeriği sağlıklı olsun

Rakı en eski içkilerden biri, tarım ise yerleşik insanın bildiği ilk işlerden. Mutlaka ürünlerinden defalarca içki de üretmiştir.

Ancak Efe Rakı’nın iddiası dünyanın ve dolayısıyla Türkiye’nin ilk organik içkisini ürettiği…

Ürünün web sitesi güzel olmuş. Doğaya vurguyu çok iyi yapmışlar tasarımda.

Ürün tanıtımında ise benim hemen yukarıda yazdığım ve içine düştüğüm ikileme bence istemeyerek onlar da düşmüşler.

…Doğal yaşama değer veren, sağlıklı ve nitelikli beslenme konusunda duyarlı rakı tutkunlarının  istek ve ihtiyaçlarına kulak vererek, "organik rakı"yı ürettik… diyor Efe Rakı.

Ürünün hazırlanma aşamasında organik koşullarda üretilmiş kuru üzüm ve anason kullandığını belirtiyor ve bunun zorluğunu anlatıyorlar.

Ve en önemlisi tüm bu işin dünya çapında güvenilirliğe bağlı organik tarım kontrol ve sertifikalandırma firması Ecocert tarafından yapıldığını da vurguluyorlar.

Zaten Türkiye’nin güvenilir markalarından biri olan Efe Rakı’nın yaptığı işi bu denli ciddiye alması normal.

Ancak benim sağlık ve keyif arasındaki bu çizginin kesinlikle korunması yönünde de bir uyarım olacak bu yazının sonunda. İçkiye asla karşı değilim, sadece fazlasına karşıyım.

Bildiği örnekler varsa ya da konuyla ilgili yorumu olan varsa paylaşırsa sevinirim.

Keyifli için, sağlıklı kalın.

Eğer tüketici penetrasyonu ve kullanımı pazarlamanın tek önemsediği konu olsaydı, televizyonlar tüm dikkati ve bütçeyi alırlardı.

Televizyon önemsiz demek istemiyorum, söylemek istediğim temelde şu:

Kullanacağımız medya kimi, ne zaman ve tüketici satın almasının hangi aşamasında hedeflediğimizle doğrudan ilgili olursa efektif olacaktır.

Kullanılacak medyanın dönem dönem farklı popülariteye ulaşması da dikkate alınmalıdır.

Marshall Pazarlama & İletişim tarafından Vertis ile birlikte hazırlanan “Perakende 2008:Medya” adlı çalışma, basılı medyada kullanılan insertlerin hala en etkili pazarlama araçlarından biri olduğunu gösteriyor.

2004 yılında yapılan ilk araştırmada, satın alma kararını verirken insertlerin kararını vermede etkili olduğunu söyleyen yetişkin Amerikalıların oranı % 30 iken bugün bu oran % 26′lar seviyesinde olsa da çok büyük bir düşüş göstermediğini de gösteriyor bize.

Vertis’in Pazar Araştırma Direktörü Scott Marden yapılan bu araştırma için; “Bu araştırma, tüketicilerin dört bir taraftan pazarlama mesajları bombardımanına uğradığı bugün ve bu çağda bile reklam insertlerinin ve sirkülerlerinin çok değerli birer pazarlama aracı olduğunu ortaya koyuyor.” diyor.

Bu araştırma sonuçlarına dikkatlice bakacak olursak insertlerin 2004 yılına göre değer yitirse bile bugün internet reklamları ile birlikte tüketicilerin karar vermesinde öncelikli referans noktası olduğunu gösteriyor.

Gazete reklamları %12, Tv reklamları ise satın alma kararının oluşmasında %10′luk bir paya sahip.

Bir önceki döneme göre en büyük artışın %18′den %26′ya çıkan internet reklamlarında olduğunu görüyoruz.

Vertis’in uzmanlık alanı reklam insertleri ve sirkülerleri olduğu için bu araştırmada özellikle bu kalemin çok da düşük çıkmayacağını düşünmek doğrudur fakat diğer araştırma şirketlerinin araştırma sonuçları da bu verilerle örtüşüyor.

Aralık 2007′de BIG Araştırma Şirketi satın alma kararını etkileyen medya araçları üzerine bir araştırma yaptı. Amerikan Ulusal Perakende Federasyonu’nun çalışmalarını da yürüten bu bağımsız araştırma şirketi yaptığı çalışmada anketi yanıtlayanlara çeşitli alanlarda satın alma kararlarını etkileyen medya tiplerini sordu.

Elektronik Eşya

Gazete insertleri elektronik eşya satın almasında kararı en çok etkileyen unsurlardan biri olarak bu araştırmada öne çıkıyor. Her on kişiden üçü satın alma kararını verirken gazete insertlerini dikkate aldığını söylüyor.

Bu araştırmada özellikle WOM ve ürün hakkındaki makalelerin karar vermedeki etkisi de göze çarpıyor.

Her on kişiden ikisi ve daha fazlası ise Internet ve e-mail reklamlarının benzer bir etki yaptığını söylüyor.

Otomotiv

Insertler, internet ve e-mail reklamları iş otomobil satın almaya gelince kararı etkilemede diğerleri kadar etkili olmuyorlar.

Ankete yanıt verenlerin %12′si gazete insertlerinin satın alma kararını etkilediğini söylerken, %10′u internet reklamlarının ve %7′si ise e-mail reklamlarının kararlarını etkilediğini iletiyor.

WOM, ürün hakkındaki makaleler ve TV ise bu kategoride ilk üçü alıyor.

Bu tabi ki bir keşif değil. Multimedya kampanyaları bu sebeple var zaten. Benzer şekilde segmentasyon ve belli bir hayat şekline sahip özellikli müşterilerin hedeflenmesi çalışması için de bu şekilde bütçenin en akılcı şekilde kullanılabilmesi için var.

“En iyi medya” ürüne göre, zamana göre, hedefe göre ve tabi ki bütçeye göre değişkendir.

Önemli olan bu çözümlemenin ve sizin için önemli olan sıranın doğru belirlenmesi.

“En iyi medya”yı seçmek bundan sonraki iş!

“Peki sosyal medyanın sahibi kim?”

Kurumlar bunca yatırım yapmasına rağmen müşterileri ile doğru iletişim kurabiliyor mu? Blogları, web sitelerini, advergameleri nasıl kontrol ediyor, bu ilişkileri nasıl kuruyor, nasıl sürdürüyor?

Sosyal medyanın sahibi kurumlar mı? Tüketiciler mi?

Geçmiş: Kontrol eden pazarlama

Geçmişte, pazarlama daha kontrollü, daha kontrol edici konumdaydı ve iletişimini tek taraflı şekilde reklam ve basın bültenleriyle yapıyordu ve bu çok da güvenli bulunuyordu.İletişim tek taraflıydı ve kontrol edilebilirdi.

İnternetin geleneksel pazarlama ve pazar yeri anlayışını tamamen bitireceğini öngören 95 tezden oluşan “Cluetrain” ve blogların pazarlama anlayışını nasıl değiştirdiğini anlatan “Naked Conversations” bu hikayenin değişmeden önceki halini de çok iyi anlatır.Mutlaka okuyun derim.

Bu dönem zarfında, kurumlar tarafında çalışanların müşteriler ve pazar ile ilişki kurmasını engelleyen, aşılması zor, kalın bir zar tabakası vardı.

Gelecek: Olanak sunan pazarlama

Nancy Bhagat’ın perspektifinden bakınca yepyeni bir pazarlama vizyonu görüyoruz. Pazarlama artık olanak sunar hale geliyor. Bu koyu, aşılamaz iletişim zarı artık daha saydam, aşılabilir hatta doğru kullanılabilir hale gelmiş ve hızla gelişiyor. Hızla gelişen dünyada internetin yaygınlaşmasıyla sosyal ağlar ciddi bir pazarlama ve iletişim olanağı sağlar oldu. Facebook, Linkedin, Myspace tüm dünyada insanları biraraya toplarken, kurumlara da iletişimde fırsat yarattı. Pazarlama departmanı kurum içerisinde diğer bölümleri eğiten, sosyal ağlarla bağlayan, müşterilerle iletişim kurmasını sağlayan ve buna olanaklar yaratan lider departman haline geldi.

Türlü Zorluklar

Tabi ki tüm bunlar olurken türlü zorluklar da çıkıyor. Gerçek dünya, anlık cevaplamalar, gerçek tüketiciler… Pazarlama departmanlarının buna göre kendini şekillemesi ve yeni pazarlama stiline de hakim olması gerekiyor. Tabi ki güç tamamen kullanıcıya geçmedi hala ama pazarlamacılar artık daha çok olanak sunan ve akabinde de katılım sağlayan durumunda olacak. Belki bazı ataletli kurumlar için bu zor olacak ama bunu yapabilen tüketiciyle aynı olmasa da benzer dili konuşan, onları anlayan, onlara olanak sunan, onları sürecin içine sokan kurumlar daha başarılı olacak.

Son aylarda yayınlanan en çarpıcı reklamlardan biri…

Daha detaylısı ise burada. Muhteşem bir uygulama yapılmış Dexter’ın yeni sezonu için! Bireye inen pazarlama iletişimi.

Gerçekten çok beğendim!

Bu durum, interaktif mecranın kullanımını arttırdı, kullanıcıyı bilinçli ve araştırıcı kıldı gitgide.
Bu da markaların müşteriye sunduğu imkanları arttırmasına, bunların lansmanını yaparken de her koldan müşteriye ulaşma çabası göstermesine sebep oldu.

2007 yılı özellikle interaktif mecranın yoğun olarak kullanıldığı bir yıl oldu.

Google’ın arama motoru üstünlüğü, markaları SEM’e yani (Search Engine Marketing) Arama Motorları Pazarlaması’na yönlendirdi ve yoğun şekilde ULAŞILABİLİR olmayı hedeflemesini sağladı.

2008’de pazarlama iletişiminin anahtarı olarak ise interaktif pazarlamaya ek olarak iki terimin de öne çıkacağını düşünüyorum:ULAŞILABİLİRLİK ve DENEYİMSEL PAZARLAMA

Markanın ulaşılabilir olması online ve offline da bu iletişimi iyi kurması ve algıyı iyi yönetmesiyle mümkündür.

Online’da bu SEM,SEO,İnteraktif Pazarlama ve Mobil Pazarlama ile mümkünken, offline’da bunu desteklemek için Deneyimsel ve Gerilla Pazarlama uygulamalarının kullanılması gerekecektir.

2008 Türkiye’nin pazarlama iletişimi alanında yepyeni uygulamalara gebe kalacağı bir yıl olacak.

Bu uygulamaların yoğunluğu interaktif mecrada olacak ve markalar iletişimlerini yeni uygulamaların görüleceği mobilde,SEM’de ve advergame’lerde yoğunlaştıracaklar ve Entertainment Marketing’de özellikle “Ürün Yerleştirme – Product Placement” aracını da kullanacaklardır. Offline’daki uygulamalar ise bu algının pekiştirilmesine yönelik olan deneyimsel ve gerilla pazarlama metodlarından oluşacaktır.

Pazarlamacıların bu yıl özenle tartışacağı konulardan birinin de MPR yani Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler olacağını düşünmekteyim.

MPR, kimine göre Pazarlama İletişiminin destek kollarından biri kimine göre ise başlı başına bir misyonu olan bir departman.

Ancak temelde artık PR’ın CPR ve MPR olarak ayrılması ile 2008 yılında markaların üstte bahsettiğim iletişim çalışmalarını yapmak ve sürekliliğini sağlayabilmek için kendi bünyelerinde MPR bölümü kuracaklarını ya da MPR ajansları kurulmasıyla birlikte iletişimi bu ajanslara devredeceğini de düşünmekteyim.

Bu süreç 2008’de başlayacak ancak oturması daha uzun zaman alacaktır.

Google grubundan yapılan açıklamada, "Android" adı verilen bu platformun, bir işletim sistemi, bir ara yüz ile programlardan oluştuğu belirtilerek, bu sistemin Linux gibi açık kaynaklı yazılım teknolojileri üreten diğer şirketlere de "açık" olduğu kaydedildi.

Google’ın bu alanda ortaklık yaptığı şirketler arasında Motorola, Samsung ve HTC gibi cep telefonu üreticileri, Alman Deutsche Telekom’un yan kuruluşu Amerikan T-Mobile ve Sprint Nextel, Japon NTT DoCoMo, Çin China Mobile ve Europe Telecom Italia ile Telefonica gibi operatörlerin yanı sıra eBay ile Intel ve Qualcomm gibi bilişim devleri bulunuyor.

Bu sistem, Google’a internetin arama, Gmail elektronik postaları, kartlar, YouTube ve anında mesaj gibi tüm  fonksiyonlarına uygun özel cihazlara sahip bulunmak ve 5 yıl sonra patlama yapması beklenen mobil telefonlarda reklam alanında büyük bir pay sahibi olmak imkanı tanıyacak.

Roberto Carlos, sizin için eft yapabilir, kredi kartı borcu veya su faturası ödeyebilir, döviz alabilir ya da taşıt kredinizi ödeyebilir.

Ama yazık değil mi Carlos’a?

Tema güzel, çalışma güzel.

Carlos’a yazık, Garanti’ye tebrikler.

Siteye buradan ulaşabilirsiniz.