Bunun için bir reçete sunmayacağım size. Ancak bu durumu sorgulamanız için sorular sormanızı sağlayabilirim sanırım.

Markanızın doğru yolda olup olmadığını değerlendirmek için, 1′den 10′a kadar puanlama yaparak aşağıdaki soruları sorun.

Cevaplarınızı muhafaza edin ve aynı soruları altı ay sonra tekrar cevaplayarak, ilerleme olup olmadığını değerlendirmek amacıyla karşılaştırma yapın.

1. Markanızı bir kaç sözcükle açıklayabilir misiniz?
2. Potansiyel müşteri kesiminizde yer alanlardan kaçı ürün kategoriniz ve markanız hakkında spesifik bir farkındalığa sahiptir?
3. Markanızla ilgili kategoriden satın alma yapılırken en sık satılan sizin markanız mı?
4. Markanızın iddiaları savunulabilir durumda mı yoksa bunlara meydan okunabilir mi?
5. Sizin rekabet alanınızda, markanız müşteriler tarafından kolaylıkla tanımlanabilir durumda mı?
6. Müşterileriniz, ürününüze sizin düşündüğünüz değeri ödeyecek mi? Markanız için prim sağlayan bir fiyat ödeyecekler mi?
7. Markanız zamana meydan okuyor mu? Markanızda uzun bir ömrü etkileyebilecek olan iddialar ya da zamana bağlı unsurlar var mı?
8. Marka gerçekten de müşterilerin aradığı faydaları sunuyor mu? Ürün ya da hizmetiniz mevcut pazar gereklerine uygun mu? Kategoriniz büyüme ya da düşüş sürecinde mi?
9. Markanızın imajını, istikrarlı ve çoklu kalite izlenimleriyle iletebiliyor musunuz?
10. Markanız rakip markalara göre tüketicilerin zihninde daha iyi bir konuma yani prime sahip mi?
11. Markanız bütün iletişim kanallarında istikrarlı bir imaja sahip mi?
12. Hedef müşteri kesiminizi etkileyebilecek bütün yayın organlarında göründüğünüze emin misiniz?
13. Müşterilerinizin kim olduğunu ne kadar iyi biliyorsunuz? Neleri sevdiklerini, neleri sevmediklerini ve onları nelerin motive ettiğini biliyor musunuz?
14. Pazarlama programlarınızı, verimliliklerini garantilemek bakımından denetliyor musunuz?

Ben bu yöntemi danışmanlık yaptığım firmalarda uyguluyorum ve başarılı sonuçlar aldığımı da söyleyebilirim.

Denemeniz için size de öneriyorum.

Dün Suadiye’de çok sevdiğim bir pazarlama duayeni ile birlikteydim. Onu geçen seneki pazarlama karnavalından da hatırlarsınız belki: Özgü Güder. Bloguna göz atmak isteyenler için buradan bir çıkış sağlayabilirim

Uzun uzun konuştuk, pazarlamayı, gittiği yeri, bugünkü blogosferi, pazarlama bloggerlarını.

Hemfikir olduğumuz yerler çoğunluktaydı. Uzun bir yazı konusu olur anlatsam

Ama konumuz bu değil şimdi. Dönüşte çok güzel reklamlar ile karşılaştım caddede.

En hoşuma gideni de fotoğrafladım.: Coca-Cola ve sevimli kutup ayıları.

Bir bakana dönüp bir daha bakma gereği duyduran reklamıyla Coca-Cola’yı kutlamak gerekir. Camın içerisinde uçuşan kar taneleri de bu üç boyutlu reklamı pekiştirmiş.