“Peki sosyal medyanın sahibi kim?”

Kurumlar bunca yatırım yapmasına rağmen müşterileri ile doğru iletişim kurabiliyor mu? Blogları, web sitelerini, advergameleri nasıl kontrol ediyor, bu ilişkileri nasıl kuruyor, nasıl sürdürüyor?

Sosyal medyanın sahibi kurumlar mı? Tüketiciler mi?

Geçmiş: Kontrol eden pazarlama

Geçmişte, pazarlama daha kontrollü, daha kontrol edici konumdaydı ve iletişimini tek taraflı şekilde reklam ve basın bültenleriyle yapıyordu ve bu çok da güvenli bulunuyordu.İletişim tek taraflıydı ve kontrol edilebilirdi.

İnternetin geleneksel pazarlama ve pazar yeri anlayışını tamamen bitireceğini öngören 95 tezden oluşan “Cluetrain” ve blogların pazarlama anlayışını nasıl değiştirdiğini anlatan “Naked Conversations” bu hikayenin değişmeden önceki halini de çok iyi anlatır.Mutlaka okuyun derim.

Bu dönem zarfında, kurumlar tarafında çalışanların müşteriler ve pazar ile ilişki kurmasını engelleyen, aşılması zor, kalın bir zar tabakası vardı.

Gelecek: Olanak sunan pazarlama

Nancy Bhagat’ın perspektifinden bakınca yepyeni bir pazarlama vizyonu görüyoruz. Pazarlama artık olanak sunar hale geliyor. Bu koyu, aşılamaz iletişim zarı artık daha saydam, aşılabilir hatta doğru kullanılabilir hale gelmiş ve hızla gelişiyor. Hızla gelişen dünyada internetin yaygınlaşmasıyla sosyal ağlar ciddi bir pazarlama ve iletişim olanağı sağlar oldu. Facebook, Linkedin, Myspace tüm dünyada insanları biraraya toplarken, kurumlara da iletişimde fırsat yarattı. Pazarlama departmanı kurum içerisinde diğer bölümleri eğiten, sosyal ağlarla bağlayan, müşterilerle iletişim kurmasını sağlayan ve buna olanaklar yaratan lider departman haline geldi.

Türlü Zorluklar

Tabi ki tüm bunlar olurken türlü zorluklar da çıkıyor. Gerçek dünya, anlık cevaplamalar, gerçek tüketiciler… Pazarlama departmanlarının buna göre kendini şekillemesi ve yeni pazarlama stiline de hakim olması gerekiyor. Tabi ki güç tamamen kullanıcıya geçmedi hala ama pazarlamacılar artık daha çok olanak sunan ve akabinde de katılım sağlayan durumunda olacak. Belki bazı ataletli kurumlar için bu zor olacak ama bunu yapabilen tüketiciyle aynı olmasa da benzer dili konuşan, onları anlayan, onlara olanak sunan, onları sürecin içine sokan kurumlar daha başarılı olacak.

"Pazarlama Blogları Karnavalı" başlıyor arkadaşlar.

Pazarlama Blogları Karnavalı Nedir ve Nasıl işler?

Pazarlama Blogları Karnavalı her hafta başka bir blog evsahipliğinde gerçekleşir.

Katılımcı bloglar karnaval kurallarına uygun en iyi yazısını seçer, kısa bir açıklama ve yazının sabit inki ile beraber ev sahibine gönderir.

Katılımcı blog, kendi seçtiği yazısını (word formatında) ev sahibine karnaval yayın tarihinden 2 gün önce göndermelidir.

Her evsahibimiz kendisine ulaşan veya kendisinin gördüğü en iyi pazarlama yazılarını toplar, sınıflandırır ve kısa yorumlarıyla beraber yayınlar.

Hangi yazılar karnavalda yayınlanır?

* Karnavala katılacak yazılar pazarlama ile ilgili olmalı. Pazarlamanın tüm disiplinlerinden (reklam, iş fikri, PR, tüketici…) yazılar katılabilir.

* Katılacak yazılar taze olmalı. Son bir hafta içinde yazılan yazılardan seçilmeli.

* Katılan yazılar okuyucu için değer yaratıcı olmalı. Bir şeyin nasıl yapılacağını tarif etmeli, fark yaratmak için bir fikir sunmalı veya okuyucuyu kişisel olarak ufkunu açmalı.

* Katılan yazı tam bir yazı olmalı. Yazının devamı için yönlendirmeler içermemeli.

* Spam, ürün tanıtımı, asılsız yazılar karnavalda yer alamaz. Karnavala katılmaya değer gördüğünüz yazılarınızı en geç o haftaki Pazar gününe kadar o haftaki evsahibi bloga mail ile gönderebilirsiniz.

Karnavala ev sahipliği yapma kuralları

* Evsahibi blog karnaval takvimindeki zamanda karnavalı gerçekleştirir.

* Kendisine ulaşan veya katılımcı bloglarda gördüğü karnaval kurallarına uygun en iyi yazıları seçer ve link vererek yayınlar.

* Karnavala katılan her blog, pazarlama karnavalın en fazla kişiye ulaşmasından sorumludur.

* Yeni katılımcı blogları karnavala katılmaya ve ev sahibi olmalarına teşvik eder.

Üstteki yazı için Pazarlama Blogları Karnavalı’nın fikir

Karnaval Programı ise şu şekilde oluşturuldu:

19 Kasım: http://bnf-imho.blogspot.com/
26 Kasım: http://www.ozguremre.com
3 Aralık: http://zeynepozata.blogspot.com/
10 Aralık: http://www.bencewom.com/
17 Aralık:http://www.marketallica.com
24 Aralık: http://traumbildesign.blogspot.com
31 Aralık: http://pazarlamacigiremez.blogspot.com
7 Ocak:http://www.briefistan.blogspot.com/
14 Ocak: http://www.manhem.org
21 Ocak: http://www.pazarlamablogu.com
28 Ocak:http://www.antifit.com
4 Şubat: http://marketingdefteri.blogspot.com
11 Şubat:http://www.selimtuncer.com
18 Şubat:http://yukselonur.blogspot.com/
25 Şubat:http://www.gokcenkaran.com/
3 Mart: http://www.fikiratolyesi.com
10 Mart: http://ozguder.blogspot.com/
17 Mart:http://www.ibrahimulga.com/
24 Mart: Ahmet Sezer*
31 Mart: Münteha Mangan*
7 Nisan: http://www.kimyaistanbul.com/
14 Nisan:http://mark-ethic.blogspot.com
21 Nisan: http://www.muratkaya.net/muratkaya/

Blogumuz 26 Kasım’da ev sahipliği yapıyor karnavala.Hepinizi pazarlama bloglarının bu muhteşem gövde gösterisine bekliyoruz.

Muhteşem bir etkinlik olacak.Sakın kaçırmayın!

Bu haftanın bence! dikkat çeken ve mutlaka okunması gereken yazılarına gelince şöyle bir listeye göz atalım derim:

Science Museum Advergame’leri – Yeni Mecra

Nu.Luxe Reklamları – Fırat Yıldız – ElmaAltShift

Hükümet istedi RTÜK yasakladı – Murat Buyurgan – İnteraktif Yaklaşım

Teröre Lanet! – Onur Yüksel – Brand Box

“Eğlencesiz pazarlama” olur mu? – A.Selim Tuncer – Diyalog

Rekabet Gücünüzü Arttırmak için 12 Öneri – Mor Fikirler

POOO! Öcüüü! Web Sitesine Yaklaşmaaa! – Burcu Tüzün – Pazarlama Cadısı

Sınır Sız, Sınır Siz – İsmail Kaya – Pazarola

Akbank ve Avea Piştisi… – Göze Algün – Against Being Limited

Bu haftalık bu kadar…

Her hafta söylediğim gibi; pazarlama blogosferinde yazılar tabi ki bu kadarla kalmıyor. Bu yazılar, bu hafta okumaktan keyif aldığım yazılar sadece. Eğer pazarlamaya gönül verdiyseniz mutlaka burada yer almayan blogları da takip etmeye çalışın derim. Kimbilir, haftaya belki onlardan birer yazı da burada olur.

Bu haftanın bence! dikkat çeken ve mutlaka okunması gereken yazılarına gelince şöyle bir listeye göz atalım derim:

Son 50 yıla damgasını vuran reklamlar… – Bigumigu – Phonexia

İstikamet Çin – Youth Republic Ajans Bloğu

Sıcağa duyarlı duvarkağıdı – elmaaltshift – Fırat Yıldız

Interactive music video – Arcade Fire – Antifit – Alemşah Öztürk

Heineken fıçı bira – Farketing – Can Turanlı

başarılı web siteleri – isbn9760806 – Barış Erkol

E-commerce için tüketici yorumlarının önemi – MarketingMa – Alper Akcan

Reklam, PR ve Samimiyet – PRBu – A.Cem İlhan

Paramız onuncu, ordumuz sekizinci – PazarOla! – İsmail Kaya

Pazarı yönetebilmek ya da kalabalık yaratmak – Pazarlama Köşesi – Mustafa Zeyrek

Pazarlama ve Eğitim 2.0 – Pazarlama Blogu – Cengiz Çatalkaya

İcatlarınızı Paraya Dönüştürün – Bildirgeç

Bu haftalık bu kadar…

Geçen hafta da söylediğim gibi; pazarlama blogosferinde yazılar tabi ki bu kadarla kalmıyor. Bu yazılar, bu hafta okumaktan keyif aldığım yazılar sadece. Eğer pazarlamaya gönül verdiyseniz mutlaka burada yer almayan blogları da takip etmeye çalışın derim. Kimbilir, haftaya belki onlardan birer yazı da burada olur.