Konumuz ilginç, sağlık ve keyif ürünü birarada ne kadar mümkün?

Çağrışımda bir gariplik olduğunu hissediyorum: Organik Ürün ve İçki.

Biri sağlığı diğeri keyfi çağrıştırıyor. Keyif tabi ki sağlıklı olabilir. Ancak sağlıklı olmak bu kadar da keyfine düşkün olmak demek midir bilmem.

Neyse bu benim işim değil. Hem belki şu açıdan da bakabiliriz olaya madem içeceksin bari içeriği sağlıklı olsun

Rakı en eski içkilerden biri, tarım ise yerleşik insanın bildiği ilk işlerden. Mutlaka ürünlerinden defalarca içki de üretmiştir.

Ancak Efe Rakı’nın iddiası dünyanın ve dolayısıyla Türkiye’nin ilk organik içkisini ürettiği…

Ürünün web sitesi güzel olmuş. Doğaya vurguyu çok iyi yapmışlar tasarımda.

Ürün tanıtımında ise benim hemen yukarıda yazdığım ve içine düştüğüm ikileme bence istemeyerek onlar da düşmüşler.

…Doğal yaşama değer veren, sağlıklı ve nitelikli beslenme konusunda duyarlı rakı tutkunlarının  istek ve ihtiyaçlarına kulak vererek, "organik rakı"yı ürettik… diyor Efe Rakı.

Ürünün hazırlanma aşamasında organik koşullarda üretilmiş kuru üzüm ve anason kullandığını belirtiyor ve bunun zorluğunu anlatıyorlar.

Ve en önemlisi tüm bu işin dünya çapında güvenilirliğe bağlı organik tarım kontrol ve sertifikalandırma firması Ecocert tarafından yapıldığını da vurguluyorlar.

Zaten Türkiye’nin güvenilir markalarından biri olan Efe Rakı’nın yaptığı işi bu denli ciddiye alması normal.

Ancak benim sağlık ve keyif arasındaki bu çizginin kesinlikle korunması yönünde de bir uyarım olacak bu yazının sonunda. İçkiye asla karşı değilim, sadece fazlasına karşıyım.

Bildiği örnekler varsa ya da konuyla ilgili yorumu olan varsa paylaşırsa sevinirim.

Keyifli için, sağlıklı kalın.

Eğer tüketici penetrasyonu ve kullanımı pazarlamanın tek önemsediği konu olsaydı, televizyonlar tüm dikkati ve bütçeyi alırlardı.

Televizyon önemsiz demek istemiyorum, söylemek istediğim temelde şu:

Kullanacağımız medya kimi, ne zaman ve tüketici satın almasının hangi aşamasında hedeflediğimizle doğrudan ilgili olursa efektif olacaktır.

Kullanılacak medyanın dönem dönem farklı popülariteye ulaşması da dikkate alınmalıdır.

Marshall Pazarlama & İletişim tarafından Vertis ile birlikte hazırlanan “Perakende 2008:Medya” adlı çalışma, basılı medyada kullanılan insertlerin hala en etkili pazarlama araçlarından biri olduğunu gösteriyor.

2004 yılında yapılan ilk araştırmada, satın alma kararını verirken insertlerin kararını vermede etkili olduğunu söyleyen yetişkin Amerikalıların oranı % 30 iken bugün bu oran % 26′lar seviyesinde olsa da çok büyük bir düşüş göstermediğini de gösteriyor bize.

Vertis’in Pazar Araştırma Direktörü Scott Marden yapılan bu araştırma için; “Bu araştırma, tüketicilerin dört bir taraftan pazarlama mesajları bombardımanına uğradığı bugün ve bu çağda bile reklam insertlerinin ve sirkülerlerinin çok değerli birer pazarlama aracı olduğunu ortaya koyuyor.” diyor.

Bu araştırma sonuçlarına dikkatlice bakacak olursak insertlerin 2004 yılına göre değer yitirse bile bugün internet reklamları ile birlikte tüketicilerin karar vermesinde öncelikli referans noktası olduğunu gösteriyor.

Gazete reklamları %12, Tv reklamları ise satın alma kararının oluşmasında %10′luk bir paya sahip.

Bir önceki döneme göre en büyük artışın %18′den %26′ya çıkan internet reklamlarında olduğunu görüyoruz.

Vertis’in uzmanlık alanı reklam insertleri ve sirkülerleri olduğu için bu araştırmada özellikle bu kalemin çok da düşük çıkmayacağını düşünmek doğrudur fakat diğer araştırma şirketlerinin araştırma sonuçları da bu verilerle örtüşüyor.

Aralık 2007′de BIG Araştırma Şirketi satın alma kararını etkileyen medya araçları üzerine bir araştırma yaptı. Amerikan Ulusal Perakende Federasyonu’nun çalışmalarını da yürüten bu bağımsız araştırma şirketi yaptığı çalışmada anketi yanıtlayanlara çeşitli alanlarda satın alma kararlarını etkileyen medya tiplerini sordu.

Elektronik Eşya

Gazete insertleri elektronik eşya satın almasında kararı en çok etkileyen unsurlardan biri olarak bu araştırmada öne çıkıyor. Her on kişiden üçü satın alma kararını verirken gazete insertlerini dikkate aldığını söylüyor.

Bu araştırmada özellikle WOM ve ürün hakkındaki makalelerin karar vermedeki etkisi de göze çarpıyor.

Her on kişiden ikisi ve daha fazlası ise Internet ve e-mail reklamlarının benzer bir etki yaptığını söylüyor.

Otomotiv

Insertler, internet ve e-mail reklamları iş otomobil satın almaya gelince kararı etkilemede diğerleri kadar etkili olmuyorlar.

Ankete yanıt verenlerin %12′si gazete insertlerinin satın alma kararını etkilediğini söylerken, %10′u internet reklamlarının ve %7′si ise e-mail reklamlarının kararlarını etkilediğini iletiyor.

WOM, ürün hakkındaki makaleler ve TV ise bu kategoride ilk üçü alıyor.

Bu tabi ki bir keşif değil. Multimedya kampanyaları bu sebeple var zaten. Benzer şekilde segmentasyon ve belli bir hayat şekline sahip özellikli müşterilerin hedeflenmesi çalışması için de bu şekilde bütçenin en akılcı şekilde kullanılabilmesi için var.

“En iyi medya” ürüne göre, zamana göre, hedefe göre ve tabi ki bütçeye göre değişkendir.

Önemli olan bu çözümlemenin ve sizin için önemli olan sıranın doğru belirlenmesi.

“En iyi medya”yı seçmek bundan sonraki iş!

“Peki sosyal medyanın sahibi kim?”

Kurumlar bunca yatırım yapmasına rağmen müşterileri ile doğru iletişim kurabiliyor mu? Blogları, web sitelerini, advergameleri nasıl kontrol ediyor, bu ilişkileri nasıl kuruyor, nasıl sürdürüyor?

Sosyal medyanın sahibi kurumlar mı? Tüketiciler mi?

Geçmiş: Kontrol eden pazarlama

Geçmişte, pazarlama daha kontrollü, daha kontrol edici konumdaydı ve iletişimini tek taraflı şekilde reklam ve basın bültenleriyle yapıyordu ve bu çok da güvenli bulunuyordu.İletişim tek taraflıydı ve kontrol edilebilirdi.

İnternetin geleneksel pazarlama ve pazar yeri anlayışını tamamen bitireceğini öngören 95 tezden oluşan “Cluetrain” ve blogların pazarlama anlayışını nasıl değiştirdiğini anlatan “Naked Conversations” bu hikayenin değişmeden önceki halini de çok iyi anlatır.Mutlaka okuyun derim.

Bu dönem zarfında, kurumlar tarafında çalışanların müşteriler ve pazar ile ilişki kurmasını engelleyen, aşılması zor, kalın bir zar tabakası vardı.

Gelecek: Olanak sunan pazarlama

Nancy Bhagat’ın perspektifinden bakınca yepyeni bir pazarlama vizyonu görüyoruz. Pazarlama artık olanak sunar hale geliyor. Bu koyu, aşılamaz iletişim zarı artık daha saydam, aşılabilir hatta doğru kullanılabilir hale gelmiş ve hızla gelişiyor. Hızla gelişen dünyada internetin yaygınlaşmasıyla sosyal ağlar ciddi bir pazarlama ve iletişim olanağı sağlar oldu. Facebook, Linkedin, Myspace tüm dünyada insanları biraraya toplarken, kurumlara da iletişimde fırsat yarattı. Pazarlama departmanı kurum içerisinde diğer bölümleri eğiten, sosyal ağlarla bağlayan, müşterilerle iletişim kurmasını sağlayan ve buna olanaklar yaratan lider departman haline geldi.

Türlü Zorluklar

Tabi ki tüm bunlar olurken türlü zorluklar da çıkıyor. Gerçek dünya, anlık cevaplamalar, gerçek tüketiciler… Pazarlama departmanlarının buna göre kendini şekillemesi ve yeni pazarlama stiline de hakim olması gerekiyor. Tabi ki güç tamamen kullanıcıya geçmedi hala ama pazarlamacılar artık daha çok olanak sunan ve akabinde de katılım sağlayan durumunda olacak. Belki bazı ataletli kurumlar için bu zor olacak ama bunu yapabilen tüketiciyle aynı olmasa da benzer dili konuşan, onları anlayan, onlara olanak sunan, onları sürecin içine sokan kurumlar daha başarılı olacak.

Google grubundan yapılan açıklamada, "Android" adı verilen bu platformun, bir işletim sistemi, bir ara yüz ile programlardan oluştuğu belirtilerek, bu sistemin Linux gibi açık kaynaklı yazılım teknolojileri üreten diğer şirketlere de "açık" olduğu kaydedildi.

Google’ın bu alanda ortaklık yaptığı şirketler arasında Motorola, Samsung ve HTC gibi cep telefonu üreticileri, Alman Deutsche Telekom’un yan kuruluşu Amerikan T-Mobile ve Sprint Nextel, Japon NTT DoCoMo, Çin China Mobile ve Europe Telecom Italia ile Telefonica gibi operatörlerin yanı sıra eBay ile Intel ve Qualcomm gibi bilişim devleri bulunuyor.

Bu sistem, Google’a internetin arama, Gmail elektronik postaları, kartlar, YouTube ve anında mesaj gibi tüm  fonksiyonlarına uygun özel cihazlara sahip bulunmak ve 5 yıl sonra patlama yapması beklenen mobil telefonlarda reklam alanında büyük bir pay sahibi olmak imkanı tanıyacak.

250 milyondan fazla kullanıcısı bulunan Yahoo Mail üzerinden cep telefonlarına mesaj gönderebilmek mümkün olacak.

İnternet devi Yahoo, rakiplerine fark atabilmek için elektronik posta kullanıcılarına yeni bir hizmet getiriyor.

Yahoo Mail’in gelecek haftalarda hizmete girecek yeni versiyonu elektronik postadan cep telefonuna bağlantı kuruyor. Klavyede yazılan mesajlar doğrudan cep telefonlarına gönderilebiliyor.

Şirket bu uygulamayla, Yahoo Mail’i rakibi G-mail’in önüne geçirebilmeyi ve Myspace, Facebook, Youtube gibi sosyal bir ağ haline getirmeyi hedefliyor.

10’uncu yıldönümünü kutlamaya hazırlanan ve 250 milyondan fazla kullanıcısı bulunan Yahoo, geçen aylarda elektronik posta kullanıcılarına sınırsız bellek sunacağını da açıklamıştı.

Simply Hired altyapısını kullanarak hazırladığım Ad Marketum International Career Opps size bu konuda bir fırsat sunmak üzere planlandı.

Üyelik gerektirmiyor.Bir çok kariyer sitesindeki ilanları biraraya getirip size tek bir sitede sunuyorum.
Tek yapmanız gereken siteye girip ilanlardan size uygun olanı bulmak ve firmanın sayfasında belirtilen e-mail adresine CV’nizi yollamak.

bir hatırlatma ve düzeltme yapmak istedim.

Besleme hizmetinden faydalanarak blogumu bu yeni adreste takip etmek isteyenler için üyelik seçenekleri sunuyorum.
Daha önceki blogumdaki hizmet ne yazık ki artık geçersiz.Yani okurlarım, tekrar abonelik yapmak zorunda kalacaklar.

Blogumdaki haberleri ister e-mail yoluyla sağdaki kolondaki başvuru formuna e-mail adresinizi girerek, isterseniz de RSS – Ad Marketum adresine tıklayıp üyelik yaparak takip edebilirsiniz.

Eğer ben RSS’leri web üzerinden okumamı sağlayan bir Google, Yahoo, Rojo, Bloglines hizmeti kullanacağım ya da kullanıyorum derseniz bunu da sağlayan butonlar ekledim.

Hizmet sonsuz

Neyse üyelikleri ve en önemlisi yazılara yorumlarınızı bekliyorum. İnteraktif olmamız gerekiyor arkadaşlar, çağ interaktivite çağı.

Unutmayalım, web 2.0 demek “User Generated Content” demek di mi ama?

MBA Kulubü’nün öğrencilerin iş dünyasının gerçekleriyle tanışmalarına ve pazarlama konusunda farklı bir vizyon kazanmalarına yardımcı olmak amacıyla düzenlediği “Pazarlama Sohbetleri” dizisi 7 Mayıs 2007 Pazartesi günü Sabancı Üniversitesi’nin Tuzla’daki kampusunda başlıyor.

“Pazar Araştırmalarının Önemi ve Şirketlere Geri Dönüşü” konulu ilk söyleşiye GfK Türkiye FMCG (Hızlı Tüketim Malları) Sektör Yöneticisi Karolin Kuyumcu Abda ve Danone Pazar ve Tüketici Araştırmaları Müdürü Ayşegül Erfidan Akyol konuşmacı olarak katılacaklar. Sohbet toplantısı Sabancı Üniversitesi’nin yanı sıra, diğer üniversitelerden öğrencilerin ve iş dünyasından profesyonellerin de katılımına açık olarak gerçekleşiyor.

Sektörde önde gelen, kendini kabul ettirmiş ve fark yaratmış şirketlerin genel müdürleri, pazarlama direktörleri ve pazarlama müdürlerinin konuşmacı olarak davet edildiği toplantılar panel şeklinde gerçekleşecek. Toplantılar sayesinde, öncelikle pazarlamada kariyer yapmayı planlayan ya da bu sektörü daha yakından tanımak isteyen üniversitelilere sıcak ve etkileşimli bir ortamda konuşmacıların tecrübelerinden yararlanarak kendileri ile iş dünyası arasında bir köprü kurabilmelerine olanak sağlamak hedefleniyor.

Bu yıl üçüncüsü gerçekleşecek “Pazarlama Sohbetleri”, Pazar Araştırmalarının Önemi ve Şirketlere Geri Dönüşü, Reklam Marka İlişkisi ve Reklam Performansı, Hızlı Tüketim Mallarında Marka Yönetimi ve Pazarlama Sponsorlukların Önemi ve Geri Dönüşü olmak üzere dört ana başlıkta toplanıyor.

Etkinliğin sponsorluğunu, yenibiriş ve Deren Çay üstlenirken; Algida, Danone, Coca Cola İçecek ve Pınar ise ürün sponsoru olarak bizlere destek veriyorlar.

Program:

Pazar Araştırmalarının Önemi ve Şirketlere Geri Dönüşü

Yer: Sabancı Üniversitesi Kampusu, Tuzla

Tarih: 7 Mayıs 2007, Pazartesi,

Saat: 17:30

Reklam Marka İlişkisi ve Reklam Performansı

Yer: Sabancı Üniversitesi Kampusu, Tuzla

Tarih: 10 Mayıs 2007, Perşembe

Saat: 17:30

Hızlı Tüketim Mallarında Marka Yönetimi

Yer: Sabancı Üniversitesi Kampusu, Tuzla

Tarih: 14 Mayıs 2007, Pazartesi

Saat: 17:30

Pazarlama Sponsorlukların Önemi ve Geri Dönüşü

Yer: Sabancı Üniversitesi Kampusu, Tuzla

Tarih: 17 Mayıs 2007, Perşembe

Saat: 17:30

Pepsi ve Coca-Cola.

Ezeli rekabet,ebedi dostluk Bu maç sloganıydı galiba

Pepsi ve Coca-Cola hakkında küçük bir araştırma yaptım,size!

Bloggerlar hangisi hakkında 1 günde ne kadar yazı yazıyor?

Kim daha iyi BUZZ Marketing yapıyor?

Aşağıdaki istatistik bu savaşın resmidir aslında!

Bugünkü ortalamaya göre bloglarda Coca-Cola hakkında 740 yazı yazılırken,Pepsi hakkında ise sadece 296 yazı yazılmış!

Yani bu savaşı da Coca-Cola kazandı!

Pepsi – Coca Cola savaşları hakkında daha detaylı bilgi daha sonra Markalar kategorisi altında yayınlanacak!