Entertainment Marketing kimine göre Eğlenceli Pazarlama, kimine göre Eğlence Pazarlaması.

Ürün yerleştirme her türlü filmde itina ile kullanılan önemli bir unsur. Hollywood’tan sınırsız örnek de verebiliriz bu konuda.

İsviçreli ünlü saat markası ORIS’in Constantine’de Keanu Reeves’in kolunu süslemesi çok da göze batmayan ancak hoş ürün yerleştirme örneklerinden.

Bir çok filmde karşılaştığımız notebookların Apple oluşu da böyle bir şey. Ya da baş karakter markete girdiğinde arkada beliren bir Pepsi logosu ya da evde dolaptan çıkardığı bir Bud da buna iyi birer örnek.

Ancak geçen gün izlediğim kara mizah örneği “Run Fatboy Run” filminde yapılan uygulama kör gözüm parmağına şeklinde özetlenebilir ve ancak bu kadar rahatsız edici olabilirdi.

Bunun adı ürün yerleştirme olabilir mi? Yoksa ürün arasına film yerleştirme mi?

Bir yandan hak vermek için de elimden geleni yapıyorum, neticede bu bir kara mizah örneği, film çok güzel, fakat kurgu tamamen bu ürünün adına konulmuş bir maraton üzerine kurulmuş.

“Nike Nehir Koşusu”

Bu kadarla kalsa iyi, filmin heryeri Nike! İki üç sahneden birinde Nike gözümüze çarpmıyor adeta giriyor!

Filmin kamera arkası bile bunu anlatmaya yeter.

Komik bir filmde rahatsızlık verecek şekilde kullanılan bir ürün yerleştirme.

Nike’ta görev alsam bu kadarına izin vermezdim sanırım. Bu işin de bir sınırı, bir kuralı olmalı.

Filmde kaç karede Nike geçiyor, inanın sayamadım. Çünkü saymaya çalışırken, filmi seyredemediğimi farkettim! Takıldım ya bir kere.

Çok mu abartıyorum, inanın sanmıyorum…

Yahu evlilik teklif edeceğiniz bir insana da yüzüğü Nike ayakkabının içinden çıkartmazsınız herhalde! Bu kadar abartılı! Bir mesaj varmış diyenler olabilir bu sahnede benimse tek gördüğüm Nike, Nike, Nike!

Filmi izleyin, Nike’a çok takılmadan, tabi başarabilirseniz. Film bu kadar eleştirime rağmen komik ve güzel. Bir kere son yıllarda gördüğüm en iyi komedi oyuncularından Simon Pegg başrolde. İnanın tek başına yetiyor. Ama tabi ki kara mizah severseniz. Filmin yönetmeni de Friends’ten tanıdığımız David Schwimmer.

Bu arada Simon Pegg’i sevenler için, özel bir haber, Pegg halen çekimleri süren ve 2009′da vizyona girecek olan Star Trek‘de Scotty’i oynuyor! Hani şu “Işınla bizi Scotty” dediğimiz.

Ürün yerleştirme ile ilgili kötü bir örnek sonuç olarak bence bu film. Daha az göze batan, göz çıkarmayan bir şekilde yapılabilirdi, ya da yapılmalıydı.

Ama filmi izleyince bu söylediğimin ancak filmin yeniden çekilmesiyle mümkün olacağını da göreceksiniz!

Bu durum, interaktif mecranın kullanımını arttırdı, kullanıcıyı bilinçli ve araştırıcı kıldı gitgide.
Bu da markaların müşteriye sunduğu imkanları arttırmasına, bunların lansmanını yaparken de her koldan müşteriye ulaşma çabası göstermesine sebep oldu.

2007 yılı özellikle interaktif mecranın yoğun olarak kullanıldığı bir yıl oldu.

Google’ın arama motoru üstünlüğü, markaları SEM’e yani (Search Engine Marketing) Arama Motorları Pazarlaması’na yönlendirdi ve yoğun şekilde ULAŞILABİLİR olmayı hedeflemesini sağladı.

2008’de pazarlama iletişiminin anahtarı olarak ise interaktif pazarlamaya ek olarak iki terimin de öne çıkacağını düşünüyorum:ULAŞILABİLİRLİK ve DENEYİMSEL PAZARLAMA

Markanın ulaşılabilir olması online ve offline da bu iletişimi iyi kurması ve algıyı iyi yönetmesiyle mümkündür.

Online’da bu SEM,SEO,İnteraktif Pazarlama ve Mobil Pazarlama ile mümkünken, offline’da bunu desteklemek için Deneyimsel ve Gerilla Pazarlama uygulamalarının kullanılması gerekecektir.

2008 Türkiye’nin pazarlama iletişimi alanında yepyeni uygulamalara gebe kalacağı bir yıl olacak.

Bu uygulamaların yoğunluğu interaktif mecrada olacak ve markalar iletişimlerini yeni uygulamaların görüleceği mobilde,SEM’de ve advergame’lerde yoğunlaştıracaklar ve Entertainment Marketing’de özellikle “Ürün Yerleştirme – Product Placement” aracını da kullanacaklardır. Offline’daki uygulamalar ise bu algının pekiştirilmesine yönelik olan deneyimsel ve gerilla pazarlama metodlarından oluşacaktır.

Pazarlamacıların bu yıl özenle tartışacağı konulardan birinin de MPR yani Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler olacağını düşünmekteyim.

MPR, kimine göre Pazarlama İletişiminin destek kollarından biri kimine göre ise başlı başına bir misyonu olan bir departman.

Ancak temelde artık PR’ın CPR ve MPR olarak ayrılması ile 2008 yılında markaların üstte bahsettiğim iletişim çalışmalarını yapmak ve sürekliliğini sağlayabilmek için kendi bünyelerinde MPR bölümü kuracaklarını ya da MPR ajansları kurulmasıyla birlikte iletişimi bu ajanslara devredeceğini de düşünmekteyim.

Bu süreç 2008’de başlayacak ancak oturması daha uzun zaman alacaktır.

Türkiye’nin öncü internet medya ajansı Zap Medya, RPM Radar’ı da satın alan IMSG (International Marketing & Sales Group Limited) tarafından 13 milyon dolara satın alınmış.Konuyla ilgili haber burada.

IMSG‘nin Zap Medya hisselerinin başlangıçta %70‘lik bölümünü, 2010 yılında da kalan %30‘luk kısmını alacağı yapılan açıklamada belirtildi.

Zap Medya‘nın 2006 yılı cirosunun $12 milyon buna karşılık vergi öncesi karının ise $2 milyon olduğuna da açıklamada yer verildi.

Bu karara şaşırmadım desem yalan olur. 2000 yılında kurulan Zap Medya‘nın kuruluşundan itibaren içinde yer alan ve bugüne kadar 2000′e yakın internet projesini yönetmiş olan kurumun genel müdürü Uğur Şeker’i tanırım. Zap Medya onun için çok önemli bir yapıydı. Fakat geçen aylarda 42.Enlem’i kurmuş olması sanırım bu haberin altyapısını destekler. Halbuki Uğur, 42.Enlem’i kurarken, onu Zap Medya’ya alternatif değil, destek verici olarak düşünmüş, böyle de paylaşmıştı. Ben mi yanlış hatırlıyorum acaba? Belki Uğur bize yanıt gönderir, detayları da paylaşır.

Hayırlısı olmasını diliyorum. IMSG büyüyen pazarlarda yatırım yapan önemli bir şirket. Zap Medya da bu enerji ile daha da büyüyecektir.

Bakalım sektörün önemli isimleri Bülent Boytorun ve Uğur Şeker neler yapacak? 42.Enlem projesi nereye gidecek?

Yeni haberleri alır almaz sizlerle paylaşacağım.

Sigara firmalarının son aylarda reklam ve promosyon çalışmalarını arttırdığını belirten Tütün Eksperleri Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Oktay Çelik, “Çokuluslu sigara şirketlerini Türkiye Cumhuriyeti kanunlarına uymaya, yetkilileri de gerekli önlemi almaya davet ediyoruz” dedi.

Çelik, dün yaptığı yazılı açıklamada sigara firmalarının Mayıs ayında Bursa ve Akhisar’da çeşitli şenlik ve festivallerde, Haziran ayında Kırkpınar Şenlikleri’nde, Ağustos ayında İstanbul’da Formula 1 Yarışları’nda ve İzmir Enternasyonel Fuarı’nda stand açarak reklam ve promosyon yaptığını tespit ettiklerini söyledi.

Doğuş Yayın Grubu tarafından geliştirilen Sipru test yayına başladı. Yeni bir internet yayın platformu Sipru ile internet üstünden TV izleyip, radyo dinlenebiliyor, TV seyrederken aynı anda chat yapılabiliyor.

Doğuş Yayın Grubu yeni bir internet yayın platformu geliştirdi. Türkiye’nin ilk masaüstü TV yayını sağlayan Sipru, 8 TV, 11 radyo kanalı, kullanıcılar arası sohbet ve haber hattı ile test yayına başladı.

Sipru ile TV ya da radyo izlerken, aynı anda ‘sohbet’ yapmak, günün tüm gelişmelerinden anında haberdar olmak mümkün.

Sipru’nun haber hattı kişiselleştirilebilir; tüm gelişmelerden veya sadece istenilen konulardan haberdar olmak da mümkün.

Bu arada Sipru’yu indirmek isteyenler, buradan lütfen…

Kaynak:Bigumigu

Yazılım çözüm firması IBM, bu yıl odağını çevirdiği sanal oyunlar dünyasında yeni neslin tercihlerini şekillendirmeye çalışıyor. Yeni hedef 3. boyut

9 milyon aktif kullanıcının bağlanarak yaşam simülasyonu oynadığı Second Life adlı oyun Türkiye’den de birçok tutkun yaratmayı başardı. Kayıt ve oynamanın bedava olduğu ancak oyun içindeki sanal arazi, ev, giysi ve eşyalara para ödendiği oyunda her gün 2 milyon dolara yakın para el değiştiriyor.

12 milyon dolar bütçeyle özel bir birim kuran ve Second Life oyunu içinde yer almaya karar veren ticari kuruluşlar için çözüm üreten IBM, şimdi de oyun alanı içinde sanal kütüphaneler kurmayı deniyor. İnternetin neredeyse tamamen unutturduğu kütüphanelerin oyun içinde sanal da olsa ayrı bir işlev üstleneceğini düşünen firma en kısa zamanda ilk örneği hayata geçirecek.

Singapur, Avustralya ve Malezya biriminin üstleneceği pazarlama çalışmalarında iki boyutlu webden üç boyutlu webe bir geçiş olacağı düşünülüyor. Böylece kullanıcılar sayfalar arasında dolaşmak yerine konu başlıklarına ve alt başlıklara göre daha insancıl bir formda aradıkları bilgiye ulaşabilecek.

Firmanın geçen Mayıs ayında açtığı Second Life içinde ticari girişimleri destekleme ve yönlendirme merkeziyse şu ana kadar 10 bin kişi tarafından ziyaret edildi. Ancak IBM’in kendi sitesinin yılda 250 milyon kişi tarafından ziyaret edildiği düşünülürse henüz işin başında oldukları söylenebilir.

Gurur verici gerçekten.

Bravo Vestel’e.

Çok da güzel olmuş. Yapanların ellerine sağlık.