PwC’nin raporuna göre, eğlence ve medya sektörü, 2011 yılına kadar 2 trilyon dolarlık hacme ulaşacak. Raporda, Avrupa, Ortadoğu ve Afrika bölgesinin büyümesinde Türkiye ve Rusya etkili olduğu belirtildi.

Uluslararası denetim, danışmanlık ve vergi hizmetleri şirketi PricewaterhouseCoopers (PwC) tarafından hazırlanan “Global Medya ve Eğlenceye Bakış: 2007-2011” başlıklı rapora göre Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesinin büyümesinde Türkiye ve Rusya’nın etkili olacağı belirtildi. Rapora göre, önümüzdeki 5 yılda dijital ve mobil teknolojilere yapılan harcamaların bütün bölgelerde çift haneli büyüme oranları yakalayarak 2011 yılında 153 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Sektördeki en önemli gelişme birleşik uygulamalarda olacak. Bilgisayar, telefon ve televizyon gibi farklı cihazları bir araya getiren birleşik uygulamalar için yapılan harcamalar, sektördeki toplam harcamada yüzde 50 artış getirecek.

Önümüzdeki 5 yılda, toplam büyümenin yarısının online ve kablosuz teknolojilerden sağlanması bekleniyor. Bununla birlikte raporda genişbant internetin evlerde kullanımının 300 milyondan 540 milyon aboneye ulaşacağı, kablosuz internet abonelerinin sayısının da 1.1 milyardan 3.4 milyara yükseleceği öngörülüyor. Tüketiciye yönelik olarak farklı uygulamalar geliştirilirken dijital uygulamaların yaygınlaşması da bazı gelir kaynaklarında olumsuz etkiye neden olacak.

2006’da 407 milyar dolarlık hacme ulaşan küresel reklam pazarı, yüzde 5.4’lük yıllık bileşik büyüme oranı ile 2011’de 531 milyar dolara ulaşacak. Internet, yüzde 18,3’lik bir bileşik büyüme hızıyla 2011’de 73 milyar dolara ulaşarak en hızlı büyüyen reklam ortamı olmayı sürdürecek. Internet, 2011’de global reklam pazarı ortamının yüzde 14’ünü oluşturacak.

‘Türk medyası sınırları aştı’
“Türk Medyası Türkiye sınırlarını aştı” alt başlığı altında Türkiye’de bu alanda yaşanan gelişmelerin değerlendirildiği raporda, 2002-2005 yıllarında ekonomik olarak büyük ilerleme gösteren Türkiye ve Rusya’nın, eğlence ve medya sektöründe yakaladığı çift haneli büyüme oranları ile EMEA bölgesindeki (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) büyümenin itici gücü olduğundan bahsediliyor.

Eğlence ve medya sektöründeki harcamalar, ortalama yüzde 9.6’lık yıllık bileşik büyümeyle 2011’de 479 milyar dolara ulaşacak. Bölgede en hızlı büyümeyi yüzde 18.5’lik yıllık bileşik büyüme oranı ile Hindistan, ardından yüzde 16.8 oranı ile Çin gösterecek.

Bu kapsamda en hızlı büyüyen segmentlerin internet, televizyon yayıncılığı ve video oyunları olduğu ifade edilen raporda söz konusu alanlarda yaşanan gelişmeler değerlendirildi.

İnternet reklamcılığı hızla büyüyor
Buna göre internet reklamcılığı ve erişimi, küresel internet pazarı 4 yıl üst üste yüzde 20’nin üzerinde yakaladığı yüzde 21.8’lik büyüme oranıyla 2006’da en hızlı büyüyen segment oldu. İnternet reklamcılığı yüzde 37.9, internet erişimine yapılan harcamalar ise yüzde 18.8 artış gösterdi.

Küresel olarak internet reklamcılığı ve internet erişimi harcamalarının 5 yılda yüzde 13.4 yıllık bileşik büyüme oranıyla 177 milyar dolardan 332 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Televizyon yayıncılığı pazarı yüzde 9.4 büyüdü
Televizyon yayıncılığı küresel televizyon yayıncılığı pazarı, en hızlı büyüyen 2. segment olarak 2006’da yüzde 9.4 oranında büyüme gösterdi. Telefon şirketlerinin internet protokolü üzerinden sunduğu televizyon yayını hizmetleri bu alandaki rekabeti artırırken abone sayısında da
hızlı bir artışı beraberinde getiriyor.

Televizyon ağları (genişbant ve kablo) piyasası geçen yıl yüzde 6.2 büyüme gösterdi. Dijital teknolojilerin evlerde kullanımının yaygınlaşmasıyla bütün bölgelerde çok kanallı reklamcılığın en hızlı gelişen sektör olması bekleniyor.

FIFA Dünya Kupası, Kış Olimpiyatları, Kuzey Amerika’da Ulusal Hokey Liginin dönüşü ile spor piyasası 2006’da yüzde 12 oranında büyüme gösterdi. TV yayıncılığı pazarındaki rekabet, yayın hakları ücretlerinin rekor düzeylere ulaşmasını sağlıyor.

Spora yapılan harcamalar 2006’da 96 milyar dolar olarak gerçekleşirken yüzde 5.2 bileşik yıllık büyüme ile 2011 yılında 124 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Sinema sektörü, 2005 yılında yaşadığı düşüşün ardından 2006’da yüzde 2.9 oranında büyüme gösterdi. Çekilen filmlerin artması, sinema salonlarının büyümesini, ev sinemasının da yaygınlaşmasını sağladı.

Piyasa araştırma şirketi PricewaterhouseCoopers raporuna göre, hızlı internet erişimi, YouTube gibi sosyalleşme siteleri ve interaktif eğlence siteleri sayesinde, internet reklam ve erişim gelirleri her yıl çift basamaklı katlnarak artacak. 2006 yılında 47.2 milyar dolar olarak gerçekleşen reklam hacmi, 2011’de 78.4 milyar doları bulacak.

ABD için öngörülen 78.4 milyar dolarlık internet reklam ve erişim pazarında, sadece kullanıcıların sitelere erişmek için ödedikleri ücret miktarı 43 milyar olacak.

PricewaterhouseCoopers raporu, internetin bir yandan günlük yaşamın merkezi halini alacağını, kullanıcıların ilgi odaklarına yönelik özel hizmet vermesi sayesinde televizyonun en büyük rakibi olacağını vurgulayor.

Rapor diğer yandan da, internetin televizyon reklam pastasını da kemireceğini öngörüyor. Üçlü-bağlantı trendi
Rapor, 2011 yılında ABD’de genişbant kullanıcı sayısının 89 milyona ulaşacağını belirtiyor. PricewaterhouseCoopers, genişbant trendinin yanı sıra, ABD’de ‘üçlü-bağlantı’ olarak anılan TV, telefon ve internetin aynı hattan temin edildiği servislerin de gelişeceğinin altını çiziyor.

ABD halen dünyanın en büyük internet pazarı ve en yüksek kullanıcı sayısına sahip. Tahminlere göre, Çin bu iki kalemden sadece kullanıcı sayısında ABD’yi 2009’da sollayacak.ABD’de internet reklam ve erişim harcamalarının toplam cirosu 2011 yılında 78.4 milyar dolara çıkacak.