Markalar ve Açıkhava reklamcıları kapsama alanlarını iyice genişlettiler. Dünya artık sektöre dar gelmeye başladı ve uzaya da el attılar. Öyle ki uzaydaki reklamlar artık konferanslarda konuşulur ve tartışılır hale geldi.

Biz daha şehir içindeki Açıkhava reklam yönetmeliklerini tartışırken, A.B.D.’de uzayda yapılacak reklamlar ve uzaya yerleştirilecek billboardlar konuşulmaya başlandı. 2006’da yapılan Uluslar arası Astronotlar Konferansı’nda bir bildiri yayınlanarak uzayda dünyadan görünen billboardlar inşa edilmesi önerildi. Aynı kongrede 2000 yılında uzayda yapılan reklamlara belirli yasaklar getirilmişti. Bildiriyi yayınlayan Huebert, bu önerinin dayanak noktası olarak ise birkaç markanın dünyada yaptığı ve Google Earth ile görülebilen yeryüzündeki reklamları gösterdi.

Bu bildirinin ne kadar ilgi topladığı bir yana ileriki yıllarda önümüze yepyeni bir reklam mecrası çıkabileceğinin ciddi sinyallerini verdiğini de düşünüyorum ben.

Bir düşünsenize mehtaplı bir gece, gökyüzünü seyrederken ayın yüzeyinde Coca-Cola reklamı. Hadi o kadar uzaklara gitmeyelim. Gökyüzünde belirli bir yükseklikte tutulan ve yeryüzünden geniş bir coğrafyada özellikle de markanın hedef pazarlarını içerecek şekilde konumlandırılmış şekilde izlenebilen devasa bir Starbucks reklamı fena mı olurdu?

Hayali bile müthiş, aslında hayal bile değil belki. Çünkü bu çok da bilinmeyen alandaki reklam çalışmaları 1993’e uzanıyor. 1993’te ilk kez Arnold Schwarzenegger’in “Last Action Hero” filminin tanıtımı için bir roketin üstü reklam mecrası olarak kullanılmıştı.

1996’da Atlanta Olimpiyatları’nın tanıtımında olimpiyat halkalarının olduğu bir plaka alçak bir yörüngeye yerleştirilmişti. Bu halkalar özel bir gözlükle görülüyordu. Gözlükler de sponsor firmanın ürünlerinden satın alanlara veriliyordu. Kampanyanın bedeli 30 milyon dolarlara varıyordu.

Yine 1996’da Pepsi Mir Uzay İstasyonu’nun dışına bir Pepsi kutusu yerleştirdi.

2000’de Pizza Hut, Kazakistan’da Proton roketinin bir yüzüne logosunu yerleştirdi ve uzaya ilk pizzayı gönderdi.

2001’de Lego çıktı bu kez sahneye ve “Life On Mars” setinin tanıtımı için 300 Lego uzaylısını Rus Keşif Gemisi ile uzaya gönderdi.

Bunlar yapılmış işler. Daha fazlası da yapılabilir kuşkusuz. Ancak uzaydaki reklam boyutunun görünüm açısından büyüklüğü ya da “Daha yakın olan daha büyük görünür.” mantığıyla yere daha yakın bir yörüngeye oturtulabilmesi durumu çok da kolay çözülebilecek sorunlar değil.

İmkansız mı? Sanırım imkansız da değil.

Daha önce Heineken ve Rio’daki İsa heykelini konu etmiştik. Şimdi ise Manhattan ve Özgürlük Heykeli.

Orijinal boyuttaki resim için lütfen buraya tıklayınız.

Advertising Agency: Publicis Conseil, Paris, France
Creative Director: Olivier Altmann
Copywriter: Nicolas Schmitt
Art Director: Pierre Penicaud
Illustrator: Denis Assor @ Créative Syndicate
Advertiser’s supervisor: Cyril charzat
Account supervisors: Remy Averna, Mathieu Delcourt, Alice d’Ortoli
Art Buyer: Nathalie Benchetrit

Dün Suadiye’de çok sevdiğim bir pazarlama duayeni ile birlikteydim. Onu geçen seneki pazarlama karnavalından da hatırlarsınız belki: Özgü Güder. Bloguna göz atmak isteyenler için buradan bir çıkış sağlayabilirim

Uzun uzun konuştuk, pazarlamayı, gittiği yeri, bugünkü blogosferi, pazarlama bloggerlarını.

Hemfikir olduğumuz yerler çoğunluktaydı. Uzun bir yazı konusu olur anlatsam

Ama konumuz bu değil şimdi. Dönüşte çok güzel reklamlar ile karşılaştım caddede.

En hoşuma gideni de fotoğrafladım.: Coca-Cola ve sevimli kutup ayıları.

Bir bakana dönüp bir daha bakma gereği duyduran reklamıyla Coca-Cola’yı kutlamak gerekir. Camın içerisinde uçuşan kar taneleri de bu üç boyutlu reklamı pekiştirmiş.