DACIA markasıyla ucuz otomobiller piyasasında 5 bin eurodan başlayan fiyatlarla ipi göğüsleyen Renault, ucuzdan daha da ucuz bir versiyon için hazırlıklarını sürdürüyor.

Renault Başkanı Carlos Ghosn, 2007 Frankfurt Otomobil Fuarı’nda, ”3 bin dolarlık kullan at tipi” otomobil projesine hız verdiklerini açıkladı.

Fuar kapsamında düzenlediği basın toplantısında gazetecilerin bu yöndeki sorularını yanıtlayan Ghosn, düşük fiyatlı araçlarla ilgili çalışmalarının hızla sürdüğünü söyledi, önümüzdeki yıllarda ”3 bin dolarlık kullan at tipi” otomobil projesini hayata geçireceklerini açıkladı.

Bu konuda Logan ile ciddi atılım yaptıklarını hatırlatan Ghosn, Renault’un düşük fiyatlı araç üretim kapasitesinde eksik olduğunu dile getirerek, Hindistan ve Fas’ta açtıkları fabrikalara değindi.Amaçlarının düşük fiyatlı araç üreten üretici haline gelmek olmadığının altını çizen Ghosn, bütün sınıflara hitap eden rekabet edebilir bir marka olmayı amaçladıklarını söyledi.Düşük fiyatlı modellerde olmamaları halinde ise belli teknolojileri kaybedebileceklerini anlatan Ghosn, Renault’un bunu kaybetmek istemediğini dile getirdi.

Renault’un lüks model üretip üretmeyeceğine ilişkin bir soru üzerine Ghosn, ”Bu alanda gelişmek istiyorsanız markanın elinde bir model olmalı” dedi.

Renault, Hindistan’da üretmeyi planladığı otomobiller için 2 şirketle anlaşma imzalayarak AR-GE çalışmalarına başlamıştı. Projenin hayata geçirilmesiyle 5 bin euro’nun da altında fiyatlarla otomobil satışı hedefleniyor. Diğer otomobil firmalarının 5 euro fiyatlı araç üretmek üzere projeleri bulunuyor ancak Renault “kullan at” tipi projesini hayata geçirirse “ucuz otomobil” anlayışı yeniden değişecek gibi görünüyor.

Renault, yeni Twingo’nun reklamı için binlerce Hollandalı’ya “Sevgilim” diye başlayan mektup atınca, “birbirine düşürdüğü” çiftlerden büyük tepki aldı..

Koskoca Renault bile “Pazarlama İletişimi Özürlü”…

Fransız otomobil devi Renault, Hollanda’da yeni ürününü tanıtmak için seçtiği yöntem bir fiyaskoya dönüşünce özür dilemek zorunda kaldı. Şirket, Twingo’nun yeni serisinin reklamını yapmak için kendi sisteminde kayıtlı 30 bin isme mektup gönderdi. El yazısıyla yazılmış ve üzerinde şirketin adının geçmediği mektuplar, “Merhaba sevgilim” diye başlıyor ve “Senin bir Twingo araban var, değil mi? Yenisinin çıktığını görünce hemen aklıma sen geldin” diye devam ediyor. Uzun uzun daha önce gidilen tatillerden söz eden mektup, “Sevgilim bir daha ne zaman görüşeceğiz? Seni çok özledim. En kısa zamanda konuşalım. Sevgiyle, M.” diye son buluyor.

Kaynak:MediaCat

Agency: Publicis, Paris
Creative Director: Herve Plumet
Copywriter: Marc Rosier
Art Director: Jean Marc Tramoni
Agency Producer: Sam Fontaine
Director: Psyop-Eben Mears
Production Company: Stink/Psyop