Microsoft Yahoo’yu almak istiyor. Bu tabi ki önemli bir haber.

Ama bu ilk kez olmuyor. Microsoft daha önce de Yahoo için teklif vermişti.

Cümleye bir de şöyle bakalım mı?

‘yu tam 44.6 milyar $‘a almak istiyor! İşte bu çok çok önemli bir haber!

Yahoo ne kadar eder? 44.6 milyar $ mıdır değeri?

Ya da adı ne olursa olsun 44.6 milyar $ ödediğiniz bir kurum ne kadar zamanda amorti eder kendini?

Söz konusu olan Yahoo…

Peki Yahoo nedir, gerçekten biliyor muyuz?

Yahoo bir arama motoru mudur sadece? Bir arama motoru bu kadar eder mi?

Yahoo’nun açılımı "Yet Another Hierarchical Officious Oracle"

İşte Yahoo’nun merkezi…

1994′te Stanford Üniversitesi Doktora Öğrencileri David Filo ve Jerry Yang tarafından hobi maksatlı kurulan Yahoo, bugün global bir marka.

İki kişinin kurucusu olduğu Yahoo bügün Jerry Yang‘ın CEO ve Chief Yahoo olduğu, başkanlığını Susan Decker‘in yaptığı, CFO’luğunda Blake Jorgensen‘in bulunduğu, Eş Başkan ve Chief Yahoo görevini David Filo‘nun yürüttüğü bir ekip tarafından yönetiliyor.

Yahoo basit bir arama motoru değil, Yahoo bir Hakia değil, Yahoo bir MSN Live da değil demek ki Microsoft talip!

Yahoo, bugün global bir marka. Öyle bir marka ki iştirakleri şakaya gelmez

Yahoo grubu iştiraklerinden ilk akla gelen Flickr tabi ki, ama Flickr aslında buzdağının görünen kısmı. Geriye kalanlar çok daha önemli belki.

İlk başlarda arama motoru olarak hizmet vermesine rağmen zamanla e-posta, anında mesajlaşma, e-posta grubu ve benzeri hizmetler de sunarak pazarda hakim olmaya çalışmıştır. Yahoo! hizmetlerinin ulaşılabildiği Yahoo.com, günde 3 milyar sayfa gösterimiyle dünyanın en çok ziyaret edilen sitesidir. Sunduğu hizmetlerden Yahoo Messenger özellikle ABD’de çok yaygın olarak kullanılmasına rağmen, Türkçe olarak sunulmadığı ve MSN Messenger‘ın Windows işletim sistemiyle birlikte gelmesi nedeniyle Türk kullanıcılar arasında pek tutulmamıştır. Sunduğu ücretsiz e-posta hizmeti "unlimited storage" sloganıyla bir ilk olarak sınırsızdır.

Yahoo! Movie ve Yahoo! Music şu anda dünyanın en büyük arşivini ve altyapısını oluşturmaktadır. Söylenenlere göre Yahoo! Music dünyada tüm müzik sektörüne tek başına karşı koyabilecek güçtedir.

Yahoo! Music dahilinde sunulan Yahoo! LAUNCHcast Radio ise ilk içerikli online radyo olma özelliğine sahiptir. Kullanıcılar parçalara oy vererek kendi zevklerine göre kanal oluşturabilmekte ve bunu kaliteli bir sesle online olarak dinleyebilmektedirler.

13600 çalışana sahip olan Yahoo’nun 2007 cirosu 6.7 milyar $’dır. Aylık tekil ziyaretçi sayısı Alexa’ya göre 130 milyondan fazladır.

Yahoo, 1997′den beri inanılmaz bir satın alma trendinin içinde.

1997′de Net Millions şirketini 1.4 milyon $’a satın alarak başlayan bu trend, milyar $’lı satın almalara ise Geocities ile başladı. En pahalı satın alması ise 1999′daki 5.7 milyar $ ödediği Broadcast.com satın alması. Ancak ne ilginçtir ki bugün broadcast.com adresi tamamen yahoo.com’a yönlendirilmiş durumda. Tabi ki bu da stratejinin bir parçası. Broadcast.com bugün Yahoo! Broadcast Solutions olarak faaliyet gösteriyor ve üstteki adres geçen sene başından itibaren yönlendirilmiş durumda.

Sanılanın aksine Flickr ise Yahoo’ya çok ucuza mal olmuş, sadece 40 milyon $’a… Ama en karlı yatırımlarından biri oldu Flickr.

Peki olası bir Microsoft – Yahoo birleşmesi ya da satın alması nasıl bir sonuç doğurur?

Bunu tespit edebilmek için şu andaki duruma bir bakalım.

Gördüğünüz üzere pazardaki gerçek ve tek rakip Google’a karşı dev bir yapı çıkıyor ortaya. İşletim giderlerinin çılgınca büyümesine rağmen, bu satın alma piyasayı sallayacak. Ki salladı bile… Microsoft’un teklifi ile Yahoo hisseleri yüzde 56 yükseldi. Bu satın alma teklifi o kadar önemli ki aslında, bakın değeri değişen sadece Yahoo hisseleri olmadı. Haberin duyulması ile beraber Google hisseleri de yüzde 8 düşerek, 45.30 dolardan işlem gördü.

Google’ın piyasa değeri 50 milyar $’ı buluyor. Peki yarın Google’a bir talip çıksa, yapılan teklif ne kadar olacak?

Ya da kimse Google’a talip olamaz da Google bundan sonra böyle bir devin karşısında ne yapar?

Bu arada unutmadan Yahoo, Microsoft’un satın almak için kendilerine yaptığı 44.6 milyar dolarlık teklifi değerlendireceğini açıkladı.

Yahoo tarafından yapılan açıklamada, "Yönetim Kurulumuz Microsoft’un teklifini Yahoo’nun stratejik planları çerçevesinde dikkatle ve hızla değerlendirecektir" denildi. Açıklamada nihai cevabın verileceği tarih ile ilgili kesin bir bilgi verilmedi.

Aslında her şey boş, bütün bu satın alma hikeyesinin ardında online reklam pazarının büyüklüğü ve buradaki getiri beklentisi yatıyor.

Bu köprünün altından daha çok sular akar. Demişler ya "Zenginin malı züğürdün çenesini yorar"

Google grubundan yapılan açıklamada, "Android" adı verilen bu platformun, bir işletim sistemi, bir ara yüz ile programlardan oluştuğu belirtilerek, bu sistemin Linux gibi açık kaynaklı yazılım teknolojileri üreten diğer şirketlere de "açık" olduğu kaydedildi.

Google’ın bu alanda ortaklık yaptığı şirketler arasında Motorola, Samsung ve HTC gibi cep telefonu üreticileri, Alman Deutsche Telekom’un yan kuruluşu Amerikan T-Mobile ve Sprint Nextel, Japon NTT DoCoMo, Çin China Mobile ve Europe Telecom Italia ile Telefonica gibi operatörlerin yanı sıra eBay ile Intel ve Qualcomm gibi bilişim devleri bulunuyor.

Bu sistem, Google’a internetin arama, Gmail elektronik postaları, kartlar, YouTube ve anında mesaj gibi tüm  fonksiyonlarına uygun özel cihazlara sahip bulunmak ve 5 yıl sonra patlama yapması beklenen mobil telefonlarda reklam alanında büyük bir pay sahibi olmak imkanı tanıyacak.

Neredeyse çevremdeki herkesin birer blogu var ve belirli konularda fikirlerini paylaşıyorlar, Facebook benzeri online community’lerde arkadaşlarını buluyorlar, Feedburner/Feedblitz vasıtası ile yazdıklarını mail ile servis ediyor, hayatının en güzel anlarını Flickr’da ya da Facebook’ta paylaşıyor, yaşadığı her saniyeyi Twitter’da anlatıyor.

Ve artık bu durum gitgide hayatın da 2.0 olarak yaşanmasına neden oluyor.
Televizyon programları bile içeriğin kullanıcı/tüketici tarafından belirlenmesini sağlayacak şekilde SMS ile katılımı teşvik ediyor.
Firmalar reklamlarını ceplerimize her saniye ulaştırıyor.
Markalar mobile marketing ile kampanyalar düzenliyor.
Cep telefonunuz ile çektiğiniz resminiz bir Pepsi kutusunun üzerinde bile yer alabilir .
Kullanıcı bugünün gerçek kralı!
Hayatımız web 2.0 ile değişti.Artık hayatımız da 2.0

Not: Tartışmaya Facebook’ta katılmak isteyenler için giriş kapısı

Erbert & Gerbert’s Subs & Clubs 1987′de Eau Claire’de kurulmuş bir sandwich zinciri. Bugün itibariyle tam 49 adet sandwich dükkanı.
Ama Erbert & Gerbert’i konumuz yapan ne adı, ne dükkan sayısı. Bizi ilgilendiren bu yerel zincirin kullandığı tanıtım yöntemi.

İnternet artık bu tip mucizelere alışkın. İşte stop-motion’la yapılan ve tanıtım için youtube mecrasını kullanan bir kampanya daha.

İlginç olan arkaplanı… Bir stop-motion reklama ne kadar emek harcanır diyorsanız o da burada.

Havada yemek yemenin güç bir mesele olduğunu düşünebilirsiniz ve aynı zamanda o kadar iştah açıcı da değildir. Uçaklarda servis edilen sınırlı menülerle hazırlanmış yiyeceklerin dışında başka bir seçeneğiniz de yoktur. Ama, artık, Gökyüzünde Yemek (Dinner in the Sky) şirketi sayesinde 22 kişiye kadar herkes, istediğiniz her yerde yemek yiyebilirsiniz. Tercihiniz bir golf sahası olabilir; veya bir kale olabilir; ya da herhangi bir şehrin merkezindeki meydan olur. Nerede isterseniz, yemeğiniz mükemmel bir zerafet ortamına sunulacaktır. Bir şef, bir garson ve bir ağırlayıcının eşlik ettiği konuklara servis edilen yiyecekler, içecekler ve müzik ile hem gözler, hem gönüller, hem de mideler doyurulmuş oluyor. Bu kadar yüksekte yemek, kesinlikle kalorileri yarı yarıya azaltıyor olmalı.

Türkiye’nin öncü internet medya ajansı Zap Medya, RPM Radar’ı da satın alan IMSG (International Marketing & Sales Group Limited) tarafından 13 milyon dolara satın alınmış.Konuyla ilgili haber burada.

IMSG‘nin Zap Medya hisselerinin başlangıçta %70‘lik bölümünü, 2010 yılında da kalan %30‘luk kısmını alacağı yapılan açıklamada belirtildi.

Zap Medya‘nın 2006 yılı cirosunun $12 milyon buna karşılık vergi öncesi karının ise $2 milyon olduğuna da açıklamada yer verildi.

Bu karara şaşırmadım desem yalan olur. 2000 yılında kurulan Zap Medya‘nın kuruluşundan itibaren içinde yer alan ve bugüne kadar 2000′e yakın internet projesini yönetmiş olan kurumun genel müdürü Uğur Şeker’i tanırım. Zap Medya onun için çok önemli bir yapıydı. Fakat geçen aylarda 42.Enlem’i kurmuş olması sanırım bu haberin altyapısını destekler. Halbuki Uğur, 42.Enlem’i kurarken, onu Zap Medya’ya alternatif değil, destek verici olarak düşünmüş, böyle de paylaşmıştı. Ben mi yanlış hatırlıyorum acaba? Belki Uğur bize yanıt gönderir, detayları da paylaşır.

Hayırlısı olmasını diliyorum. IMSG büyüyen pazarlarda yatırım yapan önemli bir şirket. Zap Medya da bu enerji ile daha da büyüyecektir.

Bakalım sektörün önemli isimleri Bülent Boytorun ve Uğur Şeker neler yapacak? 42.Enlem projesi nereye gidecek?

Yeni haberleri alır almaz sizlerle paylaşacağım.

Ben tatmin oldum. Ancak bu kadar güzel bir projeyi yazarken bu işin yaratıcı firması olduğunu bildiğim ve beğeniyle takip ettiğim Botégo‘ya da haksızlık etmek istemedim.

Yazımın sonundaki “Acaba” bundandır.Yoksa amacım kimseyi töhmet altında bırakmak değil.
Project House‘u, Serhat ve Cüneyt Bey’leri yakından tanıdığımdan bu tip konularda ne kadar hassas ve işlerinde ne denli titiz olduklarını iyi bilirim.

Benimki tam bir “algıda seçicilik” durumuydu. İsimlerin benzerliği, arkada aynı mantıkla çalışan bir programın olması beni bu konuda işbirliğini tahmin ettiğim Project House ve Botégo‘ya bir pas atmaya yönlendirdi.

Nitekim şu yanıt geldi bugün:

——————-

Merhaba Emre Bey

PH’yi töhmet altında bırakmamak için açıklamak durumunda hissettim… Botego olarak bu projede Project House’un çözüm ortağıyız.

İlginize teşekkürler

Yorum yapan Ekim Nazım Kaya — 14 Eylül 2007

——————-

Yeterince tatmin edici buluyorum ve bu hızlı cevap için Botégo’yu üreten Yapayzeki Yazılım’ın kurucusu ve Genel Müdürü Ekim Nazım Kaya’ya teşekkür ediyorum.

Böylece olayın bir benzerlik, bir esinlenme değil, günümüzde nadiren gördüğümüz muhteşem bir işbirliği projesi olduğunu da açığa çıkarmış olduk.

Türkiye’nin önde gelen İnteraktif Pazarlama Ajansı Project House, Tefal için muhteşem bir projeye imza attı.

Groupe SEB’e bağlı Tefal ve interaktif pazarlama ajansı Project House tarafından hayata geçirilen projenin adı:
Tefal Ramazan Sohbeti.

Sitede karşısınızda bir bilgisayar programı var ve sorduklarınıza cevap veriyor, sizi yönlendiriyor.

Programın adı:BoTefal

BoTefal, ramazan yemekleri, tefal ürünleri ve hayatınızı kolaylaştıracak püf noktalar hakkında sorular sorup cevaplarını alabileceğiniz bir yazılım ürünü.

BoTefal’e, www.tefal.com.tr sitesinde bulunan tüm ürünler, yemek tarifleri, püf noktaları ile ilgili sorular sorabiliyorsunuz.BoTefal’le konuşmanızın karşılığında bir de hediye kazanma şansınız oluyor.

BoTefal’le konuşmak ise çok kolay.Tek yapmanız gereken metin çubuğuna merak ettiğiniz bir şey yazmak…BoTefal size anında cevap veriyor.

Güzel bir proje.Project House’dan Serhat Akkılıç,Cüneyt Devrim ve ekiplerini tebrik etmek lazım.

Project House daha önce Sony Vaio’nun advergame’li harika kampanyasına da imza atmıştı. Biz de yazmıştık. Muhteşem işler.

BoTefal projesi önemli bir proje. Ama bana Botego‘yu anımsattığını da söylemek isterim.

Botego da BoTefal ile aynı mantıkta çalışıyor. İsimler de çok benzer,kimbilir, belki bir açıklama gelir PH’dan. Gelirse sizlerle paylaşacağım.

Microsoft‘un Yahoo‘yu 50 milyar dolar gibi akıl almaz bir meblağ karşılığında satın alacağına söylentilerin ortalıkta gezindiği haberi Mayıs ayında sitemizde yer almıştı. New York Post ve The Wall Street Journal gazetelerinde yer alan habere göre, gerçekleştiği takdirde son yılların en büyük satın alması özelliğini kazanacak satın alma yeniden gündemde.

Haberlere göre yaklaşık 10 ay önce başladığı ileri sürülen Microsoft-Yahoo pazarlıklarında geçtiğimiz günlere kadar çok fazla bir ilerleme kaydedilemedi. Ancak Google‘ın DoubleClick‘i satın alarak çok büyük bir güç kazanmasından sonra her iki şirket de diken üstünde. Şartlar değerlendirildiğinde, sürekli güçlenen bu büyük rakibe karşı stratejik bir işbirliği anlamını da taşıyan bu çapta bir satın alma hiç de sürpriz olmayacak.

Her iki şirketin elindeki kozlara bakıldığında farklı alanlarda söz sahibi oldukları dikkat çekiyor. Böylesine bir işbirliği sonucu ortaya çıkacak yeni yapılanmayı oluşturacak iki şirketin her biri, diğerini açığını kapatacak. MSN ve adCenter gibi iki büyük koza sahip bulunan Microsoft, bununla birlikte Yahoo’nun son kullanıcı alanında sağladığı yaygınlığı kazanabilmiş değil. Bu tip bir satın almanın bundan bir kaç yıl öncesinde gerçekleşmesi çok daha zordu. Sıkı tekelcilik soruşturmalarından kurtularak bu kadar büyük bir yapıyı oluşturmak o kadar kolay değildi.

Ancak Google’ın gücüne karşı rekabet edebilecek yeni bir yapılanmanın oluşması ihtiyacı, muhtemel bir Microsoft-Yahoo birleşmesini hukuki zeminde açıklanabilir kılıyor. Microsoft’un önem verdiği reklam destekli yazılım modeli için, Yahoo’nun kullanıcı kitlesi de büyük bir cazibe merkezi oluşturuyor. Global IT sektöründe büyük bir heyecanla izlenen gelişmeler bakalım bu tarihi satın almanın gerçekleşmesiyle sonlanacak mı?