Doğrudan Pazarlama, DPİD tarafından kitlesel iletişim araçları dışındaki mecraları kullanarak hedef kitle ile marka arasında ilişki kuran, bağlılık yaratan, satın almaya teşvik eden, interaktif, somut, davetkar, katılımcı ve sonuçları ölçülebilen pazarlama iletişimi faaliyetleri olarak tanımlanmaktadır.

Bu tanıma bağlı olarak aşağıdaki faaliyet alanları doğrudan pazarlamanın kapsamına girer:

• Promosyonel Pazarlama
• Etkinlik Pazarlaması
• Satış Noktalarında Pazarlama
• İnteraktif Pazarlama
• Veritabanına Dayalı Pazarlama

Promosyonel Pazarlama
Algılama ve davranışı yönlendirerek bir taraftan marka imajına katkıda bulunurken, diğer taraftan pazar payı ve satış artırmayı hedefleyen, strateji ve taktik içeren pazarlama planları ve bunların uygulamalarıdır. Çizgi üstü ve çizgi altı tüm mecralar kullanılır.

• Satışa bağlı teşvikler, ödüller, çekiliş kampanyaları
• Numune dağıtımı, denettirme, test sürüşleri
• Yarışmalar, oyunlar
• Kupon uygulamaları
• Ortak promosyonlar

Etkinlik Pazarlaması
Bir ürün ya da marka için tüketicilere ve/veya kanallara yönelik kültür, sanat, bilim, eğlence, spor ve benzeri temalar ile bağlantı kurarak ve dikkat çekerek hedef kitlenin ürün ve marka ile biraraya gelmesini sağlayan çalışmalardır. Bilinirlik sağlama, haberdar etme, tanıtma, denettirme ve duygusal bağ oluşturma amacına yönelik olarak planlanan bu etkinlikler yüzyüze iletişime dayanır.

• Sahada pazarlama (indoor, outdoor)
• Kapıdan kapıya (door to door)
• Roadshow
• Bayi toplantıları
• Ödül Turları (incentive / Outgoing / Incoming / Ingoing )
• Açılışlar
• Lansmanlar (Basın, Bayi, Nihai tüketici ve/veya bütününe)
• Organizasyonlar (konser, spor karşılaşmaları vb.)
• Yarışma Organizasyonları
• Sponsorluk yönetimi ve uygulamaları
• Gerilla Pazarlama Ambiance Hizmetleri (dekor, konsept, ses ışık bütünü)
• Bütün hizmetlerle ilişkili tüm prodüksiyon hizmetleri

Satış Noktalarında Pazarlama
Markaların satış noktalarında görünür olması, dikkat çekmesi, satışının hızlandırılması, raf payı elde edilmesi amacıyla tasarlanan ve tüketicilerin satış noktalarındaki davranışlarını yönlendirmeyi hedefleyen tüm iletişim çalışmalarını kapsar.

• Tanzim teşhir (merchandising)
• Mağaza içi aktiviteler (tattırma, denettirme, demonstrasyon uygulamaları, hediyeli, ödüllü, çekilişli promosyon kampanyası uygulamaları)
• Perakende mağazacılık dışındaki diğer hizmet noktalarındaki benzer uygulamalar (otel, hastane vb.)
• Gizli Müşteri

İnteraktif Pazarlama
Kurumlar/markalar tarafından çeşitli teknoloji kanalları kullanılarak internet ve/veya mobil cihazlar aracılığıyla yapılan ve hedef kitlenin kurum/marka ile birebir ve doğrudan iletişime girmesi talep ve teşvik edilen, sonuçları ölçümlenebilen izinli pazarlama iletişimi çalışmalarıdır.

Mobil Pazarlama

Kısa Mesaj Gönderimleri / Çekilişli Mobil Kampanya Uygulamaları / Coğrafi Konum Tabanlı Pazarlama Uygulamaları / Mobil Reklam

İnternet tabanlı pazarlama

E-posta Yoluyla Pazarlama (E-mail Marketing) / Görsel Internet Reklamcılığı / Blogging / Podcasting / Advergaming /

Web sitesi tasarım, yönetim ve ölçümlemesi / İçerik yönetimi / Masaüstü Eğlence ve Pazarlama Araçları (Desktop Entertainment)

Arama Motoru Pazarlaması (Search Engine Marketing) / Virütik Pazarlama Uygulamaları (Viral Marketing)

Veritabanına Dayalı Pazarlama
Kurumların/markaların hedef kitlelerine ait demografik, sosyo-ekonomik ve/veya işlem (transaction) bilgilerinin tutulduğu ortam ve bu ortamdan faydalanılarak yapılan pazarlama iletişimi çalışmalarıdır.

• Veritabanı yönetimi
• Entegre kampanya yönetimi
• Segment yönetimi (kazanma, elde tutma, geri kazanma)
• Sadakat kampanyaları (işbirlikleri)
• İzinli veritabanı (liste) kiralama hizmetleri
• Doğrudan postalama
• Çağrı merkezi
• Tele-marketing