Mavi Jeans, yeni global reklam kampanyası için dünyaca ünlü markalara yaptıgı çalışmalarla büyük tartısmalar yaratan, Oliviero Toscani ile anlaştı.
Birçok uluslararası marka için “çarpıcı” ve “tartışılan” kampanyalar yapan Toscani’nin, Mavi Jeansiçin Paris’te gerçeklestirdigi fotograf çekimlerine stil editörü Nicola Formichetti de eşlik etti.
Mavi Jeans’den yapılan yazılı açıklamada, Mavi reklamı için Türk imajını Mavi’nin Akdenizli ruhuyla birlestiren Toscani’nin, “Geçen ay İstanbul’da yaptıgı arastırmalardan sonra, Türkiye’yi Avrupa dısında tutmanın hem hata hem de imkansız oldugunu anladım. Türkiye de Mavi gibi Akdenizli. Benbu markayı oldugu gibi yansıtıyorum. Tabii, her zamanki gibi alışılmış kalıpları tersine çevirerek…”dedigi ifade edildi.
Sıradısı ve olaganüstü fikirleriyle reklam ve iletisim dünyasını sarsan Toscani, 30 yılı askın süredir iletisim sektöründe orjinal fikirlere imza atıyor. Unutulmaz Benetton reklamlarının da yaratıcısı Oliviero Toscani, reklamlarında bir rahip ile rahibeyi öpüstürmekten, ölü fareleri, kemikleri sayılan aç çocukları ve ceset görüntülerini kullanmaktan çekinmedi. Benetton kampanyasındaki basarısının arkasında ‘provokatif’ tavrının oldugunu belirten Toscani, iletisimde en önemli olan unsurun insanların duyguları oldugunu savunuyor. Ona göre politikacıların basarısızlıgı da burada.
Oliviero Toscani yaptıgı çalısmalarla bugüne kadar Cannes’da 4 kez Lions d’OR ödülü, Unesco, Milan Art Director’s Club ödüllerinin yanısıra New York, Tokyo ve Berlin’de çok sayıda ödül aldı. Eserleri, Biennalle of Venice, San Paolo, Trienelle of Milan, Lausanne, Mexico City, Helsinki dahil pek çok müzede sergilendi.
